网络营销 教学课件 作者 梁春晶wlyx3 3.2.pptVIP

3.2 任务二 网络营销的宏观环境 宏观环境是指一个国家或地区的政治、法律、人口、经济、社会文化、科学技术等因素影响企业进行网络营销活动的宏观条件。宏观环境对企业短期的利益可能影响不大，但对企业长期的发展具有很大的影响。所以，企业一定要重视宏观环境的分析研究。宏观环境主要包括以下六个方面的因素。 3.2.1 政治法律环境 政治法律环境是指一个国家或地区的政治制度、体制、政治形势、方针政策、法律法规等方面。包括国家政治体制、政治的稳定性、国际关系、法制体系等。 1．政治环境 政治环境是指企业市场营销活动的外部政治形势。政治环境可分为国内政治环境和国际政治环境两大类，其主要内容包括一个国家的政治局势、经济体制与宏观政策以及地方政府的方针政策等。 （1）政治局势 政治局势是指企业营销所处的国家或地区的政治稳定状况。 （2）经济体制 就是一个国家组织整个经济运行的模式，是一国基本经济制度的具体表现形式，也是一国宏观政策制订和调整的依据。经济体制包括三方面的内容： 1）所有制的形式； 2）管理机构的形式； 3）组织经济运行的方式。 （3）方针政策 这些方针政策主要包括：进口限制、税收政策、价格管制、外汇管制和国有化政策。 （4）国际关系 这是国家之间的政治、经济、文化、军事等关系。全球市场是一个完整的有机体，任何一个国家的企业都无法脱离国际市场之外。国家与国家之间的国际