网络营销 教学课件 作者 梁春晶wlyx6 6.3.pptVIP

6.3 任务三　企业站点的建设 企业网络营销站点作为企业在网上市场进行营销活动的阵地，站点能否吸引大流量的顾客是企业开展网络营销成败的关键，也是网络营销的基础。 6.3.1站点定位的内涵 所谓站点定位是指塑造本网站（和竞争者网站相比）与众不同的特征，并把它传递给顾客（浏览者），使之接受并产生偏好的过程。 站点定位过程一般包括: 明确竞争优势 选择竞争优势 （1）明确竞争优势 竞争优势是指网站在为浏览者提供价值方面比竞争者更有效。对网站来说这种竞争优势可能是更新内容、独特的网页设计、更快的速度或其他。网站定位是在浏览者心中建立起本网站区别于竞争者的独特性，显而易见，这种独特性应当是一种优势，是顾客所注重的产品特征。 （2）选择竞争优势 一个网站站点不可能也没有必要在当前或通过努力后在所有方面都优于竞争对手，它只能选择若干最有力的要素加以培养使之成为自己的竞争优势。选择竞争优势就是根据网站的目的和特点，选择本网站可采用的定位要素，培养它，使之超过竞争对手。 6.3.2 营销网站的规划 网站规划是网站建设的基础和指导纲领，决定了一个网站的发展方向，同时对网站推广也具有指导意义。 网站规划要包括以下九个方面的基本内容。 1．建立网站的目的 建立网站的目的也就是一个网站的目标定位问题，网站的功能和内容以及各种网站推广策略都是为了实现网站的预期目的。 2．域名和网站名