我国童装品牌化.docVIP

景德镇陶瓷学院 科技艺术学院 本 科 生 毕 业 论 文 题目：浅析国内童装市场的营销策略 姓 名： 金 旭 云 学 号： 200730334026 院 （系）： 法 商 系 完成日期： 2011-5-18 指导老师： 张 双 杰 目录 引言 1 一 国内童装市场的环境分析 1 1.1 消费者分析 1 1.2 竞争者分析 2 二 我国童装市场的发展状况 3 2.1 我国童装市场中所存在的问题 3 2.2 如何把握市场中的消费者和决策者 4 2.3 营销对于我国童品牌化的作用 4 三 我国童装品牌化的原因分析 6 3.1 童装——“朝阳”行业 6 3.2 国外品牌延伸的结果 6 3.3 低碳绿色生活的推崇 7 四 我国童装市场品牌化的运营策略 8 4.1 市场细分策略 8 4.2 定价策略 8 4.3 渗透策略 8 4.4 分销策略 8 4.5 服务信息反馈 9 五 我国童装品牌化的提升策略 9 5.1 塑造品牌形象，加深品牌印象 9 5.2 注重品牌故事的指导意义 10 5.3 品牌文化的创建与传播 10 结束语 11 参考文献： 12 摘要 近些年人们把童装行业推向了风口浪尖。众多专家把童装行业评说为朝阳行业，而且，众多知名成人品牌也纷纷开始打造童装系列，也似乎在证明童装市场的无限潜力。现代家庭多为独生子女家庭,家长在孩子们身上的开支日益增加，其中童装消费成为当前国内家庭生活消费的重要支出之一，童装市场前景似乎一片光明，风光无限。但中国的童装，始终给人的印象是批发、地摊货、缺乏设计、品质不高、加工基地……虽然目前有部分国内童装品牌走向国际市场，在外贸市场上占有一定的份额，但我们的产品走向国际之后的形象呢？无非很多是让老外以便宜货的形象销售出去，而真正的品牌价值又体现了多少呢？我们的童装产品，又有几个有鲜明的品牌形象和品牌风格呢？中国童装产业“克隆”现象成风，大型企业抄袭欧洲发达国家的童装，中型企业抄袭香港、广州等地产品，大量小企业“克隆”沿海城市和大、中企业的款式。产品系列杂乱、繁多，产品结构不科学，设计无特色，当然这都是我们品牌难以树立的原因。从这些原因中我们都不难看出我们的童装行业的前景，以及我们可以把握的机会！ 关键词：童装 营销 品牌策略 低碳绿色 Abstract Childrens clothing industry in recent years that people put into the cusp. Many experts to comment on childrens clothing industry is a sunrise industry.Many well-known adult brands have begun to create childrens clothing line, it seems to prove the unlimited potential of childrens clothing market. Modern families, mostly one-child families, parents and the children all the growing expenses, including childrens clothing consumption become important domestic consumption spending of family life, one of childrens wear market outlook appears bright, and bright. But Chinas children, and always gives the impression that the wholesale, to spread the goods, the lack of design, quality is not high, and processing base. Although there are some domestic childrens clothing brand to international markets, foreign trade occupy a certain share of the market, but after our product to the international image？Nothing much is to allow foreigners to the image of cheap goods sold, while the real b