基于文化创意与公平贸易的我国DIY手工布艺产业发展与市场前瞻.pdfVIP

经《济师)2015年第 1期 ●经济观察 基于文1匕创『意与公平贸易的我国DIY手工布艺产业发展与市场前瞻 ●王叶玲 贺曲夫 丁何颖 摘 要 ：文章在分析我国DIY手工布艺产业发展以及布艺 DIY手工行业项 目排在第三位。就区域而言，长三角家纺布艺业 饰品国内外市场的现状与存在的问题的基础上，提 出我国DIY 增速已大大超过国内家纺布艺业整体增长水平。浙江家纺布艺 手工布艺产业发展的三个维度，即强化产业 自身，全面提升我国 的总产值已近200亿元，每年增长速度在 30％以上，是全国平均 创意DIY手工布艺产品的生产 质量、品牌、规模与定价高度 增速的两倍。②从企业构成上看，私营企业出口金额 占到53．3％， 结合民族民间工艺，结合传统文化与非物质文化遗产的申报与 是行业的主力军。 认定，创新DIY布艺产品，创新市场销售方式与手段，以适应消 (3)我国DIY手工布艺具有很好的民间传统手艺传承的特 费者个性化需求；借助公平贸易平台，走国际公平贸易道路 ，扩 点。手工制作工艺在我国民间有着悠久的制作历史 ，是中国民间 展 国际市场。 工艺中的一朵瑰丽的奇葩。其中 “四大名绣”等世界著名品牌。由 关键词 ：DIY手工布艺 创意产业 公平贸易 民间手工 于各地区、各民族的社会历史、风俗习尚、审美观点的不同，具有 艺 浓厚的地方特色与乡土味 ，质朴大方、生动有趣 ；蕴藏着民间传 中图分类号：F426 文献识别码：A 说与文化，是传统文明的结晶、民族积淀的财富。手工制作代表 文章编号：1o04—4914(2015)01-055-03 着对细节 、品质和传统的尊重。在大规模工业生产的现代社会， 坚持以手工工艺生产，并不是虚无的怀旧使然，而是源自对古老 手工制作布艺是中华民族文化艺术的瑰宝，她以其悠久的 工艺的膜拜与信仰。 历史、精湛的技艺、丰富的门类 ，伴随着丝绸之路而蜚声海内外， 2．我国DIY手工布艺饰品行业的发展中存在的主要问题。 一 直是我国主要的传统出口商品，也是我们向世界宣扬我们中 (1)手工布艺企业实力薄弱，规模小、产品结构不合理。我国 华民族悠久的历史和文明的重要手段。布艺饰品是以布为原材 手工布艺饰品行业的发展虽然迅速，但 目前尚处于初级状态。行 料通过各种方式和手段做成的具有一定美观度的产品，主要用 业没有领先品牌，没有任何一家的市场占有率能够超过5％，市 于包装 、装饰与陈设。布艺饰品具有艺术性 、多样性、实用性，能 场成熟度不够。现有的手工布艺企业实力薄弱，主要表现在规模 很好地体现使用者的兴趣爱好 、生活习惯、性格特色和审美情趣 小、产品多而散，产品结构不合理，且由于行业进入门槛低，导致 等个性化追求 ，同时兼融不同民族、文化与艺术特征，并与使用 小型手工布艺企业众多，对研发和设计有心无力，大都在使用同 功能 、时尚流行元素融合，从而具有很大的市场需求。DIY(DoIt 样的模式开发产品，档次不高而产品同质化现象严重，并为生存 Yoursdf)~p为 “自己动手做”。随着绿色 、环保、低碳的时代到来， 而低价竞争严重。 DIY手工布艺行业发展迅速。 (2)企业普遍缺乏品牌意识和明确的品牌定位。一个深意的 一 、 我国DIY手工布艺饰品行业发展的现状与存在的问题 品牌应具备属性、利益、价值 、文化、个性和消费者评价 ，其中价 1．我国DIY手工布艺饰品的行业发展现状与特点。 值 、文化和个性是品牌的深度内