广告学教程 第三版 北京市高等教育精品教材 教学课件 作者 李宝元 09.ppt

9.3-1平面设计正稿 9.3-2 印刷工艺技术简介 9.3-3 户外平面广告制作技术 9.3-4 影视语言艺术特性 9.3-5 影视镜头画面专业术语 9.3-6 镜头组接与蒙太奇 9.3-7电波广告制作程序 9.3-1平面设计正稿 “设计正稿”，就是平面广告的制版稿。印刷工艺不同，制版稿的要求略有区别。传统上，进行平面广告设计，设计人员不懂印刷工艺、不会制作制版稿是不行的，许多设计创新往往因印刷工艺限制而无法制作。但今天电脑二维制版分色片制作技术已经普及使用，过去设计人员需要苦练的绘制制版稿技术可以完全省掉，对设计人员在印刷工艺或制版稿制作知识方面的要求有所降低，现在广告制版稿的制作完全可由电脑制作商代劳。 9.3-2 印刷工艺技术简介 12开 218×273 ，196×364 64开 98×136 10开 218×393 48开 98×182，131×136 8开 273×393 40开 109×196 4开 393×546 32开 136×196， 98×273 3开 262×1092 ，364×787 24开 136×218，182×196 对开 546×787 20开 196×218 全裁 787×1092 16开 196×273 开 型 规 格 开 型 规 格 纸张开型与规格标准 平面广告制作的印刷工艺技术一般有如下几种： 凸版印刷 网版印刷 平版印刷 凹版印刷 9.3-3 户外平面广告制作技术 传统手工绘制技术 目前大型平面广告制作技术主要有以下几种: 电脑分色及彩印技术 电脑喷绘技术 三面翻转画面装置技术 霓虹灯装置技术 LED显示器装置技术 热转印技术 9.3-4 影视语言艺术特性 影视广告制作是将电波影象技术与影视语言艺术相融 影视语言是视听语言，是由镜头画面和声音构成的，而其中主要的是镜头画面。 声音是360°的，它在传达信息、塑造形象方面有着不可估量 的作用，听觉范围实际上包括人们周围的全部空间，视觉却 不能同时看到60°以上的空间，甚至在专心观察时也勉强只 能看到30°。 合的创作实践。 影视时间概念有三种： 借助多样化的摄影技巧和剪辑手法，如快动作、慢动作拍摄及 定格技术，使影视时空以省略、跳跃或延迟的形式得到丰富表现。 心理时间 放映时间 表现时间 电视广告放映 时间一般为5 秒、15秒、30秒 影片故事内容 的时间长度 观众心理 感受时间 9.3-5 影视镜头画面专业术语 画格与画帧 镜头 机位与景别 运动镜头 拍摄角度 光线与照明 影视画面最小 的构成单位 摄影机每拍一次 所摄的镜头画面 近景、远景、特写等 推、拉、摇、移、跟 平角、仰角、俯角、 倾斜角、主客观拍 摄角 自然光、人工光 * 广告文案 是指广告艺术形式中的语言文字部分。通常所说的广告文案，多是指平面（印刷）广告的文字部分；至于电波广告，一般称作“故事 板” 或“广告脚本”。随着网络媒体普及流行，网页广告的文案设计也逐渐受到重视。 9.1-1平面广告文案结构 9.1-2电波广告故事板或脚本 9.1-3广告文案主题选择 9.1-4广告文案写作基本要求 9.1-5广告文案语言技法 9.1-1平面广告文案结构 这是具体承载广告 信息、反应广告主 题、说明广告对象 的语言文字，是广 告文案的核心所在 广告文案的附属 部分，对广告内 容进行补充说明 标题好比商品价码 标签，用它来向你 的潜在顾主打招呼 广告标题 文案正文 辅助说明 9.1-2电波广告故事板或脚本 所谓故事板（Story Board），又叫“故事画纲”，它是电视广告的文案形式，是艺术化作业阶段借助美术手段，以“连环画”的形式，对广告创意所做的图画和文字说明。 《东阿阿胶》电视广告故事板 电波广告文案的常见形式有： 直截了当式 主持人式 证言式 演示式 音乐式 生活片段式 动画式 9.1-3广告文案主题选择 主题，是广告文案的中心思想，是统帅和灵魂，具有突出重点、统