广告学教程 第三版 北京市高等教育精品教材 教学课件 作者 李宝元 11.ppt

11.1广告规制原理 广告规制的划分 11.1-2 广告行政性规制 监督，即对广告活动进行监察和督促，将其广告经营业务纳入国家法 制轨道。 控制，是指通过核发营业执照等工商行政管理办法，使广告活动在国 家准许的领域或范围内从事经营活动。 11.1-4 广告行业自律规制 行业自我管制是广告规制的另一有效途径。广告行业组织是指属于群众性的学术团体或行业的联合组织，如广告协会、广告学会、广告业联谊会等。 广告行业组织一般具有代理政府实施广告行业管理开展行业内或对外业务合作和技术交流的作用。 广告行业自律管理是广告行业组织机构根据广告法管理定有关行为规范或广告公约，进行自我约束，自觉承担责任，以保证本行业或组织奉公守法、贯彻执行国家有关广告法规。 11.1-4 广告行业自律规制 11.1-5 广告规制基本任务 中国虚假广告的主要特点： 11.1-5 广告规制主要职能 11.1-6 中国广告基本准则 11.2广告规制要点 广告审查的主要内容包括： 广告主的主体资格，即审查客户有无做某项内容广告的权利能力和行为能力 广告的内容和表现形式，是否违反广告规制法规和其他法律、法规的规定 广告的合法性，审查广告内容及其表现形式是否与我国广告规制的法律、法规及其它政策规定相符，还要审查广告主提交的有关其主体资格和广告内容及其表现形式真实性的证明文件是否真实、合法、有效 11.2-2 广告主体行为规制 （三）广告发布者行为规制 11.2-4 专项广告规制 11.2-3 重点商品广告规制 重点商品广告规制 医药广告规制 重点商品指与身体健康、人身安全、社会秩序和社会经济生活关系重大的商品。 烟酒广告规制 优质名牌和获奖商品广告规制 食品广告规制 专项广告是指以特定的方式举办的广告活动。 专项广告规制 赞助广告 体育广告 奖券广告 印刷品广告 11.3 广告规制措施 11.3-1 广告违法行为及其行政处罚 非法经营广告 指违反《广告法》的规定，未经工商行政管理机关核发营业证 照，擅自承办广告业务或超出核准的经营范围从事广告经营活动。 发布虚假广告 指以欺骗方式进行不真实的广告宣传。 发布违禁广告 广告主或广告经营者违反《广告法》的规定，使用国家机 关和国家机关工作人员的名义作广告，即构成发布违禁广告的违法行为。 发布超越经营范围或国家许可范围的广告 超越经营范围，是指广告经营者和 广告客户超越工商行政管理机关核准营业证照所明确规定的营业范围而经营广 告业务的行为。 发布有产品获奖内容，但不标明产品获奖级别、时间、颁奖部门的广告 发布无合法证明或证明不全的广告 广告证明，是指表明广告客户主体资格 和广告内容是否真实、合法的文件、证件。 广告违法行为及其行政处罚 广告主伪造、涂改、盗用或擅自复制广告证明 为广告主出具非法或虚假广告证明 指《广告法》没有授权的机关或国家工作 人员利用职务之便，擅自为广告主出具无效的、虚假的证明。 广告经营过程中的垄断和不正当竞争行为 指广告活动的当事人或经济组织对 广告市场运行过程或这一过程的某些方面的排它性控制，即对其他的合法广告 经营活动进行排斥、控制。 广告违法行为及其行政处罚 广告违法行为的民事责任，是指广告主、广告经营者、广告发布者因进 行广告违法活动，欺骗和误导消费者，使购买商品或接受服务的消费者 的合法权益受到损害，或有其他侵权行为时应承担的民事法律责任。 11.3-2 广告规制中的民事责任? 构成民事责任的四要素? 必须有违反我国广告法 律、行政法规的行为存在 必须有损害事实的存在， 包括物质损害和非物质损害 损害事实与广告违法行为 之间必须有因果关系 广告违法行为人必须有过错 广告违法行为损害赔偿应遵循的原则： 1．对财产损失全部赔偿原则 2．对人身损害，赔偿由此引起的财产损失的原则 3．对精神损害实行财产责任与非财产责任并用的原则 11.3-3 广告违法刑事惩罚 广告违法行为造成的危害达到一定严重的程度，触犯了刑法，就构成犯罪。广告行为人违反广告规制法律、法规规定，情节严重，构成犯罪时所给予的刑事处罚，即广告违法行为的刑事责任。 《广告法》第三十七条、三十九条、四十六条分别规定，广告违法行为情节严重，构成犯罪的，依法追究刑事责任。 THE END 本章制作人：黄韬 Slogan here Slogan here Slogan here Slogan here Slogan here Slogan here Slogan here Slogan here Slogan here Slogan here Slogan here Chap11 广 告 规 制 11.1广告规制原理 Chap11 广