广告学教程 第三版 北京市高等教育精品教材 教学课件 作者 李宝元 第四章.ppt

其他媒体广告 四大传媒广告 网络媒体广告 1 2 3 报纸制作简便，传播费用低廉 时效性较强、可保存性较差、影响时间短 报纸具有较强的读者选择性 报纸媒体传播信息量一般较大 报纸信息传播的真实性和可信度较高 杂志广告 媒体优势 针对性强 目标明确 阅读率高 时效性长 印刷 质量高 杂志 广告 媒体 局限性 B E C D A 出版周期 较长 杂志广告 声势较小 广告成本 较高 读者对象范围 较固定 杂志印刷 技术要求高 4 广播媒体传播范围广，受众广泛 1 2 3 5 听觉媒体，信息传播较少受时空限制 技术简单，传播快，周期短，费用低 “只闻其声，不见其形”,信息保持性差 适合大众化和时效性较强的广告宣传 1 2 3 电视声像结合，传真效果。电视广告信息同时诉诸视觉和听觉，表现力丰富，对受众容易形成冲击力，注意度较高，因此具有较好的信息传播效果。 电视媒体覆盖率较高，传播范围可大可小，可通过设置特定频道、专业栏目而具有较好的目标受众选择性和针对性。 电视广告效果与节目收视率密切相关。电视节目娱乐性强，在人们日常生活和业余闲暇中占据重要位置，在所有广告媒体中电视是最强势的大众传播媒体。 报纸广告适宜于诉求指称对象的最新信息，以及许多构造和使用复杂、信息量大的产品，或者具有新闻价值的企业理念。 现代报纸广告编辑设计人员要有较高的编排设计水平，合理调动视觉设计要素，报纸广告设计要坚持 单纯性和简洁性原则。 注意阅读对象视角艺术，采用多样化的版面和制作技巧，应以杰出创意取胜，文字语言应讲究艺术性。 语言表达要力求形象化，具有艺术性和感染力，要设计好音乐、音响效果，塑造语言形象和语言艺术，增强品牌形象，要适当和适度地“重复”。 电视广告要特别突出“内容视频化”的独特优势，电视广告创意应出奇制胜，具有震撼力，综合运用创作技法强化品牌宣传，电视广告应把握好快节奏。 杂志广告表现手法 广播广告语言音响特效 电视广告视觉化优势 广告运用怀旧手法着力将诉求意图视觉化，描述了古老时代一个小男孩购买食用南方黑芝麻糊的情景，表现传统食品的美味诱惑力，强化了消费者对产品的感受、忠诚和信赖。 旗帜广告 按纽广告 关键字广告 弹出广告 浮动图标广告 BBS广告 E-mail广告 信息传播具有双向交互性 覆盖范围开放化 信息发布立体化信息量极大化 信息传播时效性高，视听效果具有综合性和实时性 广告投放准确具有经济性及易统计性 网络广告类型 电子户外广告媒体 空中媒体广告 包括电视墙、Q板、LED电脑显示板等 如烟幕广告、热气球、空中飞翔物等 户外媒体广告 传统户外媒体广告 主要是指路牌和交通车辆为媒体的广告 POP广告，即销售点广告，泛指利用销售场所的内部和外部设施所做的各类广告。 DM即Direct Mail的缩写，DM广告即直接邮递广告，指通过邮政系统将广告直接寄送给受众。 命名权 广告 展销会 广告 街头巡回 游行广告 标志物 散发品广告 人体广告 其他各类广告 体育 广告 * Thanks For Your Attention The End * *