广告原理与策划电子教案王玉波 01.项目一.ppt

【学习目标】 1.了解“广告”一词是如何而来的。 2. 准确掌握广告的定义及其丰富的内涵。 3.知道有关广告的概念在历史上经历了哪些变化。 4.了解广告的分类。 【情境引入】 生活中平常的一天，一切安排井然有序。你是否想过，我们从哪儿获悉了这些信息，从而选择了某种方式？ 目录 任务一 知晓广告的概念 任务二 掌握广告的功能与类型 任务三 了解广告学研究的内容和对象 任务一 知晓广告的概念 一、广告的概念 任务一 知晓广告的概念 （二）广告的定义 任务一 知晓广告的概念 二、广告的构成要素 （一）广告主体 （二）广告信息 （三）广告媒介 （四）广告受众 任务一 知晓广告的概念 三、广告的特征 （一）赢利性 （二）信息性 （三）投资性 （四）说服性 （五）重复性 （六）艺术性 任务二 掌握广告的功能与类型 一、广告的功能 (一)沟通产需信息，促进商品销售 (二)疏通渠道，扩大销售 (三)引导消费，方便购买 (四)激发竞争活力，推动企业发展 任务二 掌握广告的功能与类型 二、广告的类型 任务二 掌握广告的功能与类型 （二）从广告的直接目的划分 任务二 掌握广告的功能与类型 （三）从广告的不同对象划分 任务二 掌握广告的功能与类型 （四）按广告的诉求地区分类 任务二 掌握广告的功能与类型 （五）按广告诉求方式划分 任务二 掌握广告的功能与类型 （七）按商品生命周期不同阶段的广告划分 任务三 了解广告学研究的内容和对象 一、现代广告学的产生与发展 任务三 了解广告学研究的内容和对象 全球广告业的发展趋势 任务三 了解广告学研究的内容和对象 二、现代广告学的研究对象 【课堂讨论】 1.举例说明我们生活在广告的海洋之中？ 2.举例说明广告学是一个复杂的巨系统？ （图1-1）商业广告：法国瓦伦斯强力固件广告 （图1-4）宝洁公司针对消费者的广告 （图1-5）乐事理性诉求广告 （图1-6）耐克在利比亚地区感性诉求广告 本作品采用知识共享署名-非商业性使用 2.5 中国大陆许可协议进行许可。 专业交流 模板超市 设计服务 NordriDesign中国专业PowerPoint媒体设计与开发 本作品的提供是以适用知识共享组织的公共许可（ 简称“CCPL” 或 “许可”） 条款为前提的。本作品受著作权法以及其他相关法律的保护。对本作品的使用不得超越本许可授权的范围。 如您行使本许可授予的使用本作品的权利，就表明您接受并同意遵守本许可的条款。在您接受这些条款和规定的前提下，许可人授予您本许可所包括的权利。 查看全部… 项目一:广告学基础知识 LOGO （一）“广告”一词的来源 拉丁文 Advertere＝唤起大众对某种事物的注意，并诱导于一定的方向所使用的一种手段 广告一词的历史 一般认为“advertisement”指的是独立的广告作品，而“advertising”指的是完整的广告活动。 广告一词在中国 广告是广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒介向特定的对象进行的信息传播活动。 广告主体 广告受众 广告信息 广告媒介 市场环境 反馈 广告构成要素关系图 某果汁广告两则 1．商业广告（图1-1） 2．非商业广告（图1-2） （一）按广告的最终目的性质分类 1．商品销售广告 2．企业形象广告（图1-3） 3．企业观念广告 1．消费者广告（图1-4） 2．工业用户广告 3．商业批发广告 4．媒介性广告 1．国际性广告 2．全国性广告 3．区域性广告 4．地方性广告 1.理性诉求广告（图1-5） 2.感性诉求广告（图1-6） （六）按广告产生的效应的快慢划分 1．速效广告 2．迟效广告 1．开拓期广告 2．竞争期广告 3．维持期广告 （八）按不同媒体的广告划分 广告行为作为一种社会活动已有几千年的历史，但是，它发展成为一门学科理论还是近百年的产物。 广告学最早创立于美国。1866年，J·劳德和巴哈特编著了《路牌广告史》；1874年，H·辛普森编著了《广告的历史》。 广告学真正成为一门独立的学科，是在20世纪初。代表人物是美国西北大学心理学家瓦尔特·狄尔·斯科特。 1904年，斯科特发表了《广告原理》一书，首次较系统地阐述了广告活动应该遵循的一般原则。 1926年，美国市场学和广告学教员协会成立，为开展广告学的研究提供了较好的条件和环境，一大批有关广告方面的著述相继问世，广告学逐步从市场学中分离出来，成为独立的学科。 到20世纪50年代