戏剧艺术的文化市场探析.pdfVIP

艺 术 广 角 文 艺 生 活 LITERATURE LIFE 2015-01 戏剧艺术的文化市场探析 闫昱光 (七 台河市群众艺术馆 ，黑龙江 七河台 154600) 摘 要：戏剧艺术的演出市场管理是市场经济体制下文化市场管理的新工作、新问题，也是重要工作与重大问题。文化市 场管理部门和具体管理人员均应对此有明确而又正确的认识，并实施具体且有效果的管理措施。 关键词：戏 曲艺术；市场；管理 中图分类号：G124 文献标识码 ：A 文章编号：1005—5312(2015)02—0026—01 改革开放和市场经济给艺术文化的最直接影响是涌进了西 另一方面，从接受美学的视角来考察，戏剧艺术进入文化市 方和港台的各种流行艺术。这些流行艺术对中国艺术文化的最 场又是人民群众文化生活与审美娱乐的需要。长期以来 ，戏剧艺 大冲击是带走了一大批观众，尤其是青年观众。这些观众突然欣 术就是人民群众不可或缺的文化必需品，是他们文化娱乐的重 喜若狂地在歌厅 、酒吧欣赏着流行歌曲和时装表演，发现和寻找 要载体。尤其是改革开放以来，广大人民群众在物质生活水平极 着 自己的审美乐趣，也在这种审美乐趣中第一次发现了自己的 大提高的同时，文化生活水平也得到了极大的提高，更对戏剧艺 审美价值。于是，要想改变这种现状，弘扬我们民族 自己的文化 术提出了更多更高的文化要求。 艺术，文化市场的重头戏和大工程，还是在戏剧这方面。戏剧艺 二、戏剧艺术进入文化市场的可行性 术的文化市场 ，是市场经济体制下文化市场管理的新工作、新问 由于建国以来我国各个领域长期受计划经济体制的制约和 题，也是重要丁作与重大问题。 影响，因此改革开放以后面对新的社会主义市场经济体制 ，戏剧 一 、 戏剧艺术进入文化市场的必要性 艺术进入市场也遇到了许多新问题 、新困难。但是，许多成功的 文化市场是整个经济社会大市场的重要组成部分。戏剧艺 先例同样充分证明了我国戏剧艺术进入文化市场的可行性。例 术作为特殊的文化商品，必须进入文化市场，接受广大人民群 如话剧导演林兆华 、孟京辉 、牟森等人导演的一些 “前卫话剧”， 众——观众的文化消费，才能最终完成戏剧艺术创作的全过程， 就通过 “小剧场”的载体，成为戏剧艺术进入文化市场的枢纽，也 也才能真正体现出戏剧艺术的价值——审美价值、文化价值、经 成为戏剧艺术连接观众的桥梁，创造出经济效益与社会效益双 济价值。凶此 ，有人说：“没有观众参与的戏剧艺术，就没有生命， 丰收的喜人业绩，为戏剧艺术进入文化市场提供了可行性的参 就不是真正的戏剧。”这话颇有道理。认真考察戏剧艺术的本体 照系。 美学特 ，其核心点就在于它 “当众表演”，这是戏剧艺术与影视 三、文化市场管理者的责任与作用 艺术最主要的区别，也是戏剧艺术的成功点、得力点、闪光点、动 作为文化市场管理者，对于戏剧艺术进入文化市场，负有直 情点。当然，所谓 “当众”的 “众”，自然指的就是观众。从这个意义 接的、十分重要的责任 ，也起着至关重要的作用。为此，文化市场 上讲，“顾客第一”、“顾客就是上帝”等市场经营理念 ，同样适用 管理者就要努力做好下列几项主要工作：更新观念，强化服务意 于文化市场中的戏剧艺术，即：“观众第一”、“观众就是上帝”。 识。培育市场，培养广大观众加强学习，提升管理水平。 戏剧艺术进入文化市场的必要性 ，还可以进一步从以下两 因此，在市场经济条件下，戏剧艺术要走m困境膻对市场的 大理论层面来分析理解。 挑战，必须研究戏剧文化市场的开发与培养，以适应市场经济的 一 方面，是戏剧艺术 自身生存发展的必由之路。仅以我国传 运作机制，实现 自我发展。 统的戏剧形式——戏曲艺术为例 ，便可以充分地证明这一点。可 以说，戏曲艺术 白它孕育、诞生之 日起 ，就与文化市