论_媒介生态平衡_理念_对媒介环境学派理论的一点思考.kdh.pdfVIP

推进创新理论 探索创新实践 DONGNAN CHUANBO 学术平台 ——— 理论学说 论“媒介生态平衡”理念 ———对媒介环境学派理论的一点思考 王苦舟 （厦门大学新闻传播学院 福建 厦门361005 ） 摘 要：纵观媒介环境学派学者的论著，“媒介生态平 学者纷纷从不同的研究范畴探析媒介对于人类社会各个方 衡”理念贯穿始终。本文通过对该学派的三位代表人物（伊尼 面的影响，然而，纵观该学派的主要论著，不难发现其中的一 斯、麦克卢汉和波斯曼）相关思想的综述，以梳理出“媒介生 条主要理论脉络，即媒介环境理想状态是“媒介生态平衡”。 态平衡”理念这条理论脉络，并发掘该理念的现实意义。 在把环境作为一种媒介来研究的基本视角下，该学派的学者 关键词：媒介生态平衡 媒介环境学 伊尼斯 麦 基本上都树立了一种媒介应如何发展才能达到一种健康的 克卢汉 波斯曼 媒介生态的基本研究倾向，而“媒介生态平衡”无疑是其追求 的一种对人与社会发展最为有利的媒介环境状态。本文的写 一、引言 作目的正是从该学派的三位杰出代表———伊尼斯、麦克卢汉 传播学奠基人施拉姆曾经形象地将人类的历史比作一天 和波斯曼———的基本理论入手，揭示他们媒介思想中的“媒 即二十四个小时，而等到二十世纪的电子媒介诞生之时，时钟 介生态平衡”理念，以阐明该理念在媒介环境学理论中的重 已经走到了这一天中的最后一分钟，然而，就在人类史的最后 要意义。 的一分钟，人类所创造出来的传播媒介，不仅在数量上远远超 （一）伊尼斯的媒介偏向理论中的时空平衡理念 过了以往累计的总和，在形式上也达到了以往任何媒介无法 在传播学界，伊尼斯的知名度可能远不及他的弟子麦克 比拟的充盈程度。从广播、电视再到以互联网为代表的新媒介 卢汉，然而就其传播思想来说，影响力绝不低于媒介环境学 的兴起，现在社会已进入了一个媒介狂欢的时代，信息充斥到 派中的任何一名学者，难怪麦克卢汉在其传播学名著《传播 社会的每个角落，充溢了我们的听觉、视觉甚至触觉。媒介紧 的偏向》的序言中写道：“我乐意把自己的《谷登堡星汉璀璨》 ② 紧地包围着我的生活空间，以至于我们所感知的世界全是由 看成是伊尼斯的注脚”。 伊尼斯早期的研究背景是政治经济 媒介提供的信息所构造，媒介似乎已成为了一种社会环境。 学，在长期对加拿大经济史的研究中，伊尼斯越发意识到媒 正是在这样一种时代背景下，在传播学诞生了半个世纪 介在整个社会发展中所起到的决定性作用，这直接导致了他 后，作为一种以媒介技术为研究视角，关注“文化、科技与人 后期研究的转向，并在生命的最后时光留下了《帝国与传播》 类传播之间的互动共生关系”①的新兴传播学学派———媒介 和《传播的偏向》两本遗作，其中所包含的媒介偏向思想对媒 环境学派应运而生，打破了传统的经验学派和批判学派一统 介环境学影响深远。 天下的局面，为传播学研究注入了新鲜血液。 伊尼斯的媒介理论将媒介的偏向分为两种：口头传播的 二、媒介环境学概述 偏向与书面传播的偏向，时间的偏向和空间的偏向。“倚重时 最先使用“媒介环境学”这一术语的是传播学大师麦克 间的媒介，其性质耐久，羊皮纸、黏土和石头即为其例。这些 卢汉，麦克卢汉以及他的老师伊尼斯开创了一种以媒介技术 笨重的材料适合建筑和雕塑。倚重空间的媒介耐久性比较逊 ③ 为研究视点的新范式，但“媒介环境学”那时还不具备一派之