具有行业特点的某电子商务平台运营战略的研究.pdfVIP

提要 近年来以行业为背景电子商务平台也得到了很快的发展。某行业集团公司，于 2003年创建了行业电子商务平台，以期综合开发和利用集团无形资产，树立集团整 体形象，创立集团品牌，努力实现市场信息和资源共享，利用信息技术，降低企业 经营成本，促进集团公司和企业的发展和信息化建设。 平台建设完成后，成立运营公司对平台进行市场化运作。运营公司在运营战略 制定的过程中，首先须明确集团电予商务平台的运营模式，分析企业所处的环境， 探讨内部竞争优势，为战略的制定提供依据。 通过分析，明确平台商业模式为第三方市场及价值链服务供应商，同时，集团 电子商务平台面临着一个竞争相对宽松的外部环境，在内部资源方面存在着较大的 优势，在制定战略的过程中，要充分考虑集团所属企业的具体电子商务需求，同时 需要加大运营经费的支持力度，在所确定运营模式框架下，强化业务核心，提高价 值。 在建立企业运营战略时应充分考虑几方面因素：1、明确业务核心，加强核心 地位；2、明确企业需求，完善平台功能；3、根据企业特点，建立推广实施战略。 在战略的实施过程中，要迅速进行，快速推进，快速建立广大的应用群体，增 大交易量，尽快发挥电子商务效应，同时为保证战略的成功，在运营实施中还应根 据行业特殊性，兼顾几个方面的问题。 关键词：电子商务平台运营战略 ABSTRACT Thearticle abriefintroductionabouttheindustriale-business provides onthee-commerce and ofthe business study strategicdevelopment operation． a inrecent toits of hasmade due fast E—business greatprogress years advantages and information communication，easyoperationhigh integrity．Especially,the withtheindustrial hasachievedeven background largerprogress．The the in describedinthearticleinitiatedtobuild e-business the of2003 up platformearly withtheaimofestablishmentofaunitedbrand utilizationofthe throuIgh intangible group’S assets． The isfoundedthe is the by conglomerateCorporation．It by platform supported anditsaffiliated