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市场营销学（第2版） 教学课件 作者 第11章 新产品开发与产品生命周期.pptVIP

市场营销学（第2版） 教学课件 作者 第11章 新产品开发与产品生命周期.ppt

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    本章主要内容 一、新产品的类型及其特征 构思形成 构思筛选 概念的形成和测试 市场营销战略的制定 商业分析 产品开发 市场试销 正式上市 三、新产品的推广和采用 四、产品生命周期 产品生命周期战略 产品生命周期的各个阶段 * * 第11章 新产品开发与产品 生命周期 新产品的类型及其特征 新产品开发过程 新产品的推广和采用 产品生命周期 全新产品 革新产品 改进新产品 新牌子产品 市场重新定位产品 二、新产品开发过程 新产品的采用过程 知晓 兴趣 评价 试用 采用 影响新产品采用的因素： 对新产品反应的个体差异 个人影响力在产品采用过程中的作用 产品特征对消费者采用率的影响 定义： 产品从进入市场到退出市场为止所经历的全部过程和时间。 销售增长率 投入期 成长期 成熟期 衰退期 时间

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