市场营销学（第2版） 教学课件 作者 第15章 市场营销组合与计划执行.pptVIP

本章主要内容 一、营销组合 市场营销组合的演变 二、营销组织的变化和作用 三、营销计划的执行 * * 第15章 市场营销组合 与计划执行 ? 市场营销组合策略 营销组织的变化和作用 营销计划的执行 营销组合就是指企业为了进入某一特定的目标市场，在全面考虑其任务、目标、资源及外部环境的基础上，对企业可以控制的各种营销手段进行选择、搭配、优化组合，综合运用，以满足目标市场的需要，获取最佳经济效益的一种经营理念。 4P组合 产品(Product) 价格(Price) 促销(Promotion) 地点(Place) 4C组合 对顾客的成本(Cost to the customer) 便利(Convenience) 沟通(Communication) 顾客需要与欲望(Customer needs and wants) 4R 组合 Reward（回报） Reaction（反应） Relationship（关系） Related （关联） 营销部门在企业内部组织中的位置 有效的营销组织的条件 营销部门的发展阶段 营销部门的组织形态 营销计划的制定 营销计划的概念 营销计划的目的 营销计划的组织原则 营销计划的具体过程