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旅游标识系统规划建设与精品农家乐培育研究 黄本海2 浙江农业商贸职业学院 摘要：精品农家乐是当地农家乐的重要组成部份甚至是主要引领者，如何提高精品农家乐的接待水平和 档次，是政府和当地农家乐业主面临重要的问题。旅游标识系统对培育精品农家乐形象有着不可替代的作 用，其融合当方文化，用科学的方法确定标识牌功能、大小、内容、颜色、高度、材料、布局和安装，为 培育精品农家乐奠定坚实的基础，同时也为当地农家乐创新提供了一套新思路。 关键词:旅游标识系统；精品农家乐；规划建设 2013中国旅游科学年会论文集 陈晓翔，黄敏(2007)以广州市旅游景点自动标识系统为例，系统地阐述了基于GIS—T的旅 游景点自动标识应用系统的总体设计、关键技术和主要构建步骤H1。邹伟，张立明，邵固军 (2007)以神农架国家级自然保护区为案例，对自然保护区旅游标识系统的设计原则、设计 流程与设计方法等几个方面进行探讨，并详细阐述了自然保护区标识牌风格、造型、解说内 容等的具体设计方法旧1。吴希冰，张立明，邹伟(2007)针对国家自然保护区内旅游标识牌 体系缺乏完整性和系统性的现状，阐述了自然保护区标识系统构建的重大意义，提出自然保 护区内旅游标识牌体系包括吸引物解说、旅游设施解说、环境解说、旅游管理解说标识牌4 个方面㈨。 2旅游标识系统规划建设对精品农家乐的现实意义 乡村形象与精品农家乐旅游业发展存在着一种必然的相辅相成关系，乡村形象 是精品农家乐休闲旅游的“招牌”和“名片”，是乡村集合的一个重要组成部分，它 是影响一个乡村地区农家乐发展的重要因素，精品农家乐形象为农家乐休闲旅游业的 发展起着宣传、促进作用；而农家乐休闲旅游业作为一个乡村地区较为特殊的产业， 在其发展过程中则有助于进一步美化乡村形象，吸引更多的社会公众关注该乡村的 形象，自觉推广和传播这个乡村鲜明、独特的乡村形象信息。做为精品农家乐代表 的是当地农家乐的重要载体甚至是主要形象表现，用规范化的旅游标识系统可以为 打造精品农家乐奠定坚实的基础。 旅游标识系统的建立，使人们能够正确认知精品农家乐丰富的历史文化发展程度，全面 了解精品农家乐旅游吸引物的文化属性和历史价值。通过旅游标识系统的规划，使旅游者在 旅游行进中，在标识物的强化下，对环境空间的时空演进产生明晰的印象，从而在头脑中整 理出清晰的秩序，体验到喜人的序列空间和环境形态，从而使精品农家乐充满吸引游人的活 力。通过对旅游标识系统的规划设置，形成乡村空间结构构成要素在视觉环境意义上的体系 化，并强化精品农家乐内各要素的联系与促成景点、游乐设施、公共设施、观光设施等的网 络化，诱导旅游空间秩序的形成。 通过旅游标识系统的建立，将精品农家乐的旅游吸引物进行分类、整理直至标识，促进 精品农家乐历史文化资源的联结和缝合，进一步构建出旅游标识系统以实现宣传、纪念等认 知功能，从而为精品农家乐旅游的建设提供可持续发展的框架性平台。精品农家乐乡村旅游 标识系统不仅是一个乡村现代化水平的重要标志，还能衡量一个精品农家乐的人文情感和文 化品位。精品农家乐旅游标识系统独有的识别性和整体性的特点能够帮助精品农家乐建立一 个由内到外和谐统一、个性化的、持续发展的精品农家乐形象并增强传播效果。 实行科学的标识系统设置，最大的意义在于提高管理效率和传播精品农家乐企业形象。 现代标识系统注重分流功能，因为合理的分流可有效的节约人力资源，提高管理效能和经济 效益。作为一种媒介载体，标识系统通过形象要素(设计符号)的应用，标准色的搭配，合 理的材料工艺与造型，向公众传播精品农家乐企业的文化理念。 3农家乐标识系统存在问题 浙江省“农家乐”休闲旅游产业发展虽然取得了一定的成绩，但仍存在档次低、设施滞 后、缺乏整体规划、市场定位不清等问题。u训具体表现如下： (1)系统配置不全，许多应设置位置尚无标识；主要表现在许多交叉路口没有导向标识， 另外，有些重要的景观没有任何标识牌。部分农家乐经营户(点、村)旅游元素欠缺，如必 须的指示、警示标志不全，必要的景观及氛围营造不够；农家乐旅游村(点)品牌宣传的主 动性不强，农家乐的品牌知名度有待进一步提高。u¨ (2)风格不统一，杂乱无章，重复设置情况较多：由于多次标识构建的历史沿革，区域 内标识牌在材质、颜色、造型上五花八门，风格各异。铝