手机新媒体的研究.pdfVIP

＼ 互 ’ 联 手机新媒体研究 腴 新 爆 俸 王雅辉(中国移动通信集团设计院有限公司无线通信研究所) 新 技 术 研 讨 会 伦 摘要： 文 寡 介绍了手机新媒体的概念、发展历史和现状，论述了手机新媒体的特征以及面临的挑战， 提出了对手机新媒体发展的建议。 2 O O 关键词： 7 年 移动通信新媒体 手机本是人们日常生活中的一种移动通信工具，但随着技术的发展以及移动信息服务与传 统媒体的不断结合，手机正逐渐发展成为一个新媒体，并被称为继报刊、广播、电视、互联网 之后的“第五媒体”。 一、手机新媒体的定义 手机新媒体就是指通过手机进行信息交流传播的工具。 媒体又称为媒介、媒质，是承载信息的载体。按照《现代汉语辞典》的解释，媒体是指“交 流传播信息的工具，如报刊、广播、广告等”。新媒体是相对于传统媒体而言的，是指继报刊、 广播，电视之后发展起来的新的媒体形态。手机媒体特性的体现源于其越来越强大的功能，通 过手机可以读报纸、听广播、看电视。 随着技术的进步和社会的发展，手机以其独特的传播功能，日益成为人们获取信息、学习 知识，交流思想的重要工具，已逐渐成为传播能力最强、影响范围最广的新媒体。 二、手机新媒体的发展历程及现状 手机新媒体的历史可以追溯到—个非常成功的业务。1-Mode”，它于1999年2月诞生。。I-Mode” DoCoMo在定制的手机上为用户提供的移动数据增值业务，只要 是由日本的电信运营商N1rr l 344● 开机就可以一直保持在线，便于随时随地接人互联网，访问各类信息内容。“I-Mode”的官方 手 机 网站内容分为九类，包括新闻信息类、移动银行类、金融股票保险类、旅游类、生活类、美食 新 媒 类、娱乐类、城镇信息类、词典工具类等。由于简单易用“I-Mode”获得了巨大成功，合作伙 体 伴涵盖各种互联网站、传统媒体如Ⅸ朝日新闻》、大量的广告主，由此发展了日本的手机媒体， 研 究 也使得手机成为无可争议的新媒体。 目前我国的移动电话用户已经达到5．09亿户，普及率在每百人40部左右。移动通信产业 的迅速发展带动了手机的媒体化应用，出现了手机音乐、手机报纸、手机电视、手机文学等新 的应用形式。 手机音乐可以为用户提供一站式的音乐消费和娱乐服务，包括音乐下载、音乐共享、音乐 传播、音乐交流等。彩铃是手机音乐的重要表现形式，用户定制以后，可以为主叫用户提供一 段悦耳的音乐或一句问候语来代替普通回铃音。2003年中国移动推出彩铃业务，至今发展用户 超过2亿。彩铃业务成为用户欣赏流行音乐的高效途径，它的自传播特性促进了传统音乐传播 渠道的转型。 手机报是移动运营商与国内各主流媒体合作，向用户提供的即时资讯服务，内容涵盖新闻、 科技、财经、人文、娱乐，如新闻早晚报(与新华网、中新网等合作)，新华手机报(新华社 提供)、人民日报手机报(人民日报提供)等。手机报一方面满足了用户对资讯快速、简洁、直 接的需求，增加了读者与媒体直接的互动渠道，另一方面，减