我国体育场馆运营模式影响因素地研究.pdfVIP

产业论坛 我国体育场馆运营模式影响因素的研究 王 雷 (武汉体育学院体育新闻与外语系，武汉430079) l研究目的 我国体育场馆是公共需要的产物，～般均由国家财政拨款兴建，过去由于受计划经济的限制，我们 在场馆的开放上不太重视场馆的效率，不少人认为体育是福利，不应该收费；实行市场经济后，体育场 馆引入运营观念，又特别重视经济利益的获取。在过分追求体育的经济效益的过程中，使小部分原来由 国家投资的体育资产变成小集体或个人的财产，而过分强调体育的公益性，又造成大量体育资源被闲置， 造成国有资产流失，在目前情况下，对广大群众进行免费开放是有一定难度的，所以体育场馆进行有偿 开放实行收费是必然的，作为事业单位的体育场馆与经营性场所有明显不同，其收益往往不考虑场馆的 投资，利用场馆进行有偿开放基本能有经济效益，因此确定影响体育场馆运营效益效果的因素具有积极 的现实意义。 2研究方法 文献资料法；专家调查法；比较分析法。 3研究结果： 3．1影响体育场馆运营的内部环境因素 (1)体育场馆自身条件因素 有偿开放体育场馆和无偿开放体育场馆室内、外体育场馆数量差别非常大，平均下来，有偿开放体 育场馆室内场馆占94．3％，室外体育场占79％。远远高出无偿开放体育场馆，室内体育场馆的数量到质 量都要高于室外场地，对比而言，两类体育场馆在室内体育馆配备上的差别更大，说明不但无偿开放场 馆数量不足，质量和档次也较差。按照经济学原理，场馆自身条件的好坏、数量多少是影响其开放利用 的重要因素，因此。 (2)需求满足因素 体育场馆是否满足需求主要表现在对群众健身、运动竞赛和运动训练需求的满足程度。据调查，除 运动竞赛外，其余两项均达到了基本满足程度，但未有偿开放场馆的满足程度均低于有偿开放场馆，通 过不同满足程度与是否有偿开放的比较反映出，满足程度越高，有偿开放程度越高，反之亦然。 (3)场馆管理体制和运行机制因素 管理水平不高，管理体制和运行机制落后是制约体育场馆开放利用的主要因素。管理水平不高，主 要由管理人员的结构、经营管理科学知识和经验造成的。现有场馆专职或兼职人员难以满足场馆经营管 理需要，多数场馆聘用学历较低、缺乏经营管理经验的临时人员；管理体制不完善，一是财务管理体制 改革的不完善。二是领导管理体制改革不完善，场馆管理人员没有完全得到人、财、物的管理权和支配 权，行政干预手段过多。三是分配管理体制改革不完善。 (4)场馆功能因素 我国现有大中型体育场馆大多是按照体育比赛的要求修建的，功能比较单一，有些场馆在设计之初 常冈时间仓促，或因建设投资不足，规划设计过程中单纯追求简易等等原{天|，而把体育场馆的功能限定 庄较窄范围，致使建成后很难适应实际使用需要。火多缺乏相应的珂己套服务殴施，尤其是在健身、娱乐、 35() 产业论坛 饮食等设施的配备上与群众需要差距较大，难以满足体育场馆使用者的需求，其自我发展与七存能力 较差。 (5)经营人才因素 体育场馆的主要特征是完成好上级F达的任务，并保证服务的质量，只有在这种前提一卜方能经营。 未有偿开放场馆认为影响其场馆利用最主要的原因主要是缺乏经营人才。在体育场馆的开放利用中，人 力资源是很重要的因素，在经营的六大要素中，第一要素就是“人”是场馆经营的关键因素，特别是人 的能力、精神面貌及创造性等素质更为重要。 (6)场馆融资因素 体育场馆带有高度的公益性和福利性质，其经费来源主要是国家财政拨款，由国家统一规划管理。 国家作为实现政府职能的唯一资金供应渠道，以指令性计划配置资金。但是，由于目前我国的财力严重 不足，这种单一的融资方式导致国家财政负担过重，改革开放以后，虽采取了一些灵活的集资办法，但 总体上还是以国家投入为主，尤其在一些经济落后的地区问题更为突出，体育场馆由于因建设规模巨大， 投入资金力度不够，很难使建设水平达到充分利用的多种需求。 3．2影响体育场馆运营的外部环境因素 (1)消费者的经济条件 经济制约着体育发展的规模和速度，同时也制约着人们用于体育的消费支出和物质文化的消费支 出。场馆开放利用受到所在地区经济发展的制约，消费者的经济条件是影响体育场馆开放利用的主