二维码营销——新媒体营销时代的风暴.pdfVIP

电子Chinabusinessupdate 商务 ■●—■—■■———F 二维码营销 — — 新媒体营销时代的风暴 刘宇晨 云南广播电视台买乐够场 【摘 耍】本文通过实际情况对二维码营销模式的崛起已是大势所趋，然而随着智能手机和3G、4G网络的普及和接收度将会如 同网络、电商等一般家喻户晓。因此，对二维码的信息技术在新媒体领域的营销中广泛的应用。 【关键词】二维码营销 ；营销时代 ；营销风暴 近年来随着智能手机及3G、4G网络的大面积覆盖和普及， 家商店及餐厅，并将商店的地图、相关信息、网友评价、优惠券 二维码这个并不算新鲜的信息技术逐渐在新媒体领域的营销中广 等信息制作成二维码，印在特制的 “FavoritePlaceonGoogle”的 泛应用起来。而设计的一种条码，是由特定的几何图形按一定规 宣传单上，店家将宣传单贴在店门口，消费者只要下载QickMark 律在平面上分布的黑白相间的图形，是所有信息数据的一把钥匙。 的解码软件，并用手机扫描二维码，即可立即获取店家相关信息。 一 、 媒体营销传播领域的优势 该活动至今已有 17万人次扫面观看该影片。 相较于传统数据存储模式，二维码具有显著的优越性，资料 1．二维码模式进行营销更加完美 存储量大但 占用面积小 ；信息携带方便，如优惠券，可转化为电 而若是该片可以更早的在开始筹拍时就分阶段的采取二维码 子形式存储于手机当中；复制成本低廉 ；最重要的是抗污损，具 模式多层次，多维度，多方式的深入宣传，例如筹拍之初通过二 备错误纠正能力，只要三个角的回字图案完整就可读取所有信息， 维码实现线上线下的互动，包括故事情节发展、人物设定等均以 这从很大程度上在媒体营销传播领域有更加突出的优势。 互动方式进行宣传，想必可以更早的展开宣传，此外包括明星个 =、传统媒体蕾销与二维码营销的特征比拟性 人与影迷互动、拍摄花絮、影迷观影后讨论社区、周边产品等也 目前媒体营销的主要方式仍然以传统媒体书刊报纸杂志或广 可以二维码植入模式展开宣传，更有深度的进行营销，想必效果 播电视网络户外楼宇广告为主，辅助以门户网站、搜索引擎、手 将会更加完美。 机、移动设备等，这些看似形式多样的传播途径都不可避免的存 2．针对 目前国内市场二维码主要特征 在问题便是缺乏互动性，只是单方向的传播，解决了覆盖量的问 (1)中国电信、联通和移动运营商作为主要推广方，采用开 题，但却缺乏针对性跟踪式的订制化服务，从而导致了传播效果 放码型+平台运营的模式，但由于我国手机品牌比较多，运营商 的缩水打折。而二维码营销基于简单，随处可见二维码，不再单 掌控力比较弱，很难大规模的做到运营商定制手机中带有二维码 是传播 ，而是引导转向更专业化的服务，使其多元化特性，也是 软件。不过在电信联通移动三大运营商普及型推广二维码的基础 其营销模式无法比拟的。 上已成为典型的二维码应用。 其实在生活当中二维码已经出现在了许多传统商业服务领域， 甚至一些欧美服装品牌还采取了扫描二维码直接登录品牌网 对于二维码的商业应用2002年在 日本开始，2003年在韩国开始， 站的方式，针对消费者喜爱的某件单品不同风格的整套搭配及类 日韩在全球范围都是二维码应用最早且最成功的国家。2006年中 似款，在专业设计师设计搭配方面给消费者带来需求做出建议， 国移动率先在国内推出二维码业务，通过手机上网的WAP方式应 不仅使消费者全面了解该品牌全面信息，更重要的是在此过程中 用二维码业务。二维码新媒体正式体现了现代营销的4C、4R法则 诱发消费者潜在消费，增加营业额，并让消费者感到享受到了私 中的消费者便利性、沟通性和建立长久互动的关系退出的。 人订制式的服务。 例如迪拜咖啡连锁企业推出 奉“上热腾腾头条新闻的咖啡杯 (2)手机扫码成为主要应用途径。手机二维码 目前已经被 套”的二维码营销方案，短短4个月就卖出84万杯咖啡，而配