市场营销学 第2版 教学配套课件 许以洪 第三章 战略规划与市场营销管理.pdfVIP

第三章 战略规划与 市场营销管理 本章教学目的 • 把握企业战略的含义与特点，了解战略规划的 一般过程； • 理解并掌握企业战略的总体规划过程与内容； • 了解企业的业务战略计划过程，理解SWOT分 析； • 认识市场营销的管理过程。 2013/6/24 2 本章教学重点与难点 • 企业战略的含义与特点 • 企业使命的界定 • 规划投资组合的方法 • 规划新业务成长战略 • SWOT分析 • 市场营销管理的过程 2013/6/24 3 本章教学内容 • 第一节 企业战略与战略规划 • 第二节 企业的战略总体规划 • 第三节 业务战略计划 • 第四节 市场营销管理过程 2013/6/24 4 第一节 企业战略与战略规划 一、战略的概念与特征 一、战略的概念与特征 二、企业战略的层次结构 二、企业战略的层次结构 三、企业战略规划过程 三、企业战略规划过程 2013/6/24 5 第一节企业战略与战略规划 一、战略的概念与特征 一、战略的概念与特征  战略是企业为实现其预定目标而对企  战略是企业为实现其预定目标而对企 业内外的各种资源及相关任务所做的 业内外的各种资源及相关任务所做的 全盘考虑和统筹安排。 全盘考虑和统筹安排。  企业战略的特征  企业战略的特征  全局性  全局性  长远性  长远性  纲领性  纲领性  抗争性  抗争性 2013/6/24 6 第一节企业战略与战略规划 二、企业战略的层次结构 二、企业战略的层次结构 总体战略 业务单位战略 业务单位A 业务单位B 业务单位…… 职能战略 市场营销 生产部门 财务部门 人力资源 战略 战略 …… 战略 战略 2013/6/24 7 第一节企业战略与战略规划 三、企业战略规划过程 三、企业战略规划过程 发现问题并 分析 发现问题并