网上拍卖延迟期中竞买者行为与其出价的研究.pdfVIP

信息系统协会中国分会第一届学术年会 网上拍卖延迟期中竞买者行为及其出价的研究木 杨屹”，钱进宝2，纪尚革2，郭明觏2 (1．西北工业大学管理学院，西安710072；2．西安理工大学工商管理学院，西安710048) 文摘：本文通过在孔夫子旧书网上拍卖的实践发现，在延迟期条件下，每位竞买者为了不让其他竟买者提前得 知个人预期，往往在无限个延迟期内多次出价，导致最终成交价呈现非理性趋向。本文运用行为经济学理论描述 了延迟期条件下网上拍卖中最终成交价格的函数，认为由于无限次延迟导致竞买者的非理性行为，提出在延迟期 中应限制竞买者的出价次数。通过抽取孔夫子旧书网上拍卖记录的统计样本分析，举例说明了该网站在延迟期中 每位竟买者出价次数限制为3次。 关键词：网上拍卖：行为经济；延迟期；竞买者 网上拍卖既不同于一般的网上购物，也不同于 传统的拍卖。网上拍卖品的价格有着很大的灵活 表l民国24年申报馆印行《儿童之友》第二集 性。对于参加网上拍卖的人而言，最具有吸引力的 正常拍卖结束前出价次数 延迟期中出 是，能够既以高效率的时间，又以符合心理预期的 竞买者 前几日出价 当日出价次 价次数 价位买到较好的拍卖品。但由于网上拍卖的持续时 次数 数 陶然03 l 2 lg 间较长，一般是数天或数周，使得许多竞买者具有 高肥龙 l I 2l “狙击”(sniping)行为f】】，即直到拍卖结束前的最 l 0 l 弹琴复长啸 后数分钟才开始出价，试图提交一个能击败其他所 老上海 l 0 0 有竟买者的出价，并使得其他竟买者没有时间进行 hxx l l O “反击”。解决在拍卖最后时刻出价的一种方式是在 美院学生 l O 0 正常拍卖结束时点以后增加“延迟期”。例如，延 由上例可以看出，竞买者在延迟期中的出价 迟期设定为5分钟，这意味着如果在最后5分钟内 次数远远高于正常拍卖结束时间前的出价次数。 有竟买者出价，则拍卖的关闭时间自动延长5分钟。 虽然竟买者很早就关注到拍卖品，也有自己的心 这一过程一直持续下去，直到5分钟以内没有竟买 里底价，但在延迟期中看到其他竞买者的出价时， 者出价，拍卖才终止。这种方式有效地解决了“狙 势必会影响到自己对拍卖品原来价值的心理判 击”现象。 定，可能造成竞买者的非理性出价行为，其结果 笔者通过孔夫子旧书(www．kongfz．corn)的拍 将导致最终的成交价呈现一种非理性趋向。在竟 卖实践发现，虽然延迟期有效地阻止了“狙击”现 买者非理性的情况下，拍卖品价格将会不断地增 象