基于城市视觉秩序建构的户外广告规划探议.pdfVIP

二、基于城市视觉秩序下的户外广告规划现状 三、视觉秩序建构下的户外广告规划 激进的城市化进程 ，使得城市的规划及设计者缺乏全面深入的 1．总体规划 思考 ，体现在空间视觉秩序建构方面 ，各要素之间的关系处于一种 户外广告规划首先应符合城市形象定位 以及城市整体发展需要 紊乱无序的状态。虽然这种视觉秩序失衡现状不只是户外广告造成 为前提，改变过去以如何控制为主的旧思路，转变为如何规划更好 的，但是城市的扩张、商业活动的频繁使得户外广告见缝插针、无 的城市户外广告视觉秩序的新思路 ，即明确城区所属位置和区域属 孔不入。加之规划的缺失和不合理，使得我国大部分城市的户外广 性是经济开发区、商业区，还是高科技区、金融区，并在此基础上 告在分布上呈现出杂乱无章、秩序失调的特点。同时，由于户外广 来整体规划户外广告的数量与语言特征。通过有效合理的总体规 告对活动于城市空间中的受众视觉干预强，极易造成视觉上的零散 划 ，在媒体群与建筑的共同作用下，将户外广告作为传递区域个性 感与疲劳感 ，对城市视觉秩序的建构产生了巨大的影响。 特征的重要传播载体，激活区域特征。同时，总体规划还应考虑到 1．规划及管理滞后 城市未来发展的需求，避免套用一种规划原则，从视觉秩序可持续 首先，多数的城市户外广告只有一个总体规划 ，缺乏区域及局 发展规划的层面，营造和谐有序的城市视觉品质和语境。 部地段的详细规则，这一情况使得户外广告实施起来有了难度 ，总 2．区域规划 体规划与具体设置中间产生断层，造成了琐碎、凌乱、无序和缺乏 区域户外广告规划的依据是对城市区域功能属性的分析。所以 主次的现象。其次，由于设置及布置上的不科学、不合理，一些户 应以区域属性规划为基础 ，分析区域内现有的业态布局状况以及未 外广告遮挡了城市景观视线和交通安全视线，弱化了户外广告存在 来发展方向，确定区域特色主要承载 的区域和街道 ，如娱乐休闲 的价值。第三，管理上的滞后 ，导致许多户外广告构架破败不堪 ， 区、商业活动区、交通枢纽区等等，在这些相对 比较集中、成熟和 危及行人且有碍城市美观。如果这几个方面的问题得不到解决 ，最 最能够体现城市区域性格的构域，进行户外广告的规划设置。 容易被人的视觉捕捉到的户外广告，就会成为影响当今快速发展的 3．媒体形式规划 城市视觉语境和秩序的一个重要问题点。 如果把城市区域整体视觉环境秩序比作一首旋律的话，那么构 2．提升城市之美的功能有待提高 成这首旋律的音符就是城市中的视觉要素。户外广告媒体由于其特 视觉传播是户外广告的首要任务，不可避免地成为公共空间中 殊的视觉张力属性，加之信息技术的成果在大众传播中的运用 ，带 瞩 目的视觉对象，这是户外广告与其他广告传播方式最大的不同。 动媒体形式在空间中产生了许多丰富的视觉效果，极易突破旋律的 它依靠画面、声音、色彩、材质、尺度等要素进行信息传播；通过 束缚而变得喧宾夺主。所 以，户外广告媒体形式规划应将构建 良好 疏密、节奏、对 比等来体现城市动态的视觉美感，具有快速建构和 的视觉文化氛围为己任 ，不能孤立强调某一元素的视觉膨胀。通过 改变一个城市空间视觉语境的功能。但中国城市拓展的速度太快， 对媒体形式及其材质、形态、尺度和视觉品质、内容质量的把控， 户外广告在规划上疲于适应快速发展的需要，导致在位置设置 、密 建立区域空间内的视觉节奏与韵律。 度及尺寸控制等方面缺乏科学合理性、各类信息内容混杂、设计制 4．色彩规划 作粗陋、画面创意不精、色彩、光声失控等成为许多城市户外广告 在户外广告规划中，对色彩的规划主要包括两个方面 ：一是基 的普遍现象。如此种种使户外广告不仅承担不了提升 “城市之美” 于城市视觉形象的色彩控制，二是城市区域整体色彩的调性控制。 的重任 ，还因为其视觉干扰性强成为城市的 “视觉公害”，对城市 一 个城市的主色调是对这座城市鲜明、独特的个性诠释，是重要的 视觉秩序带来审美灾难而被诟病。 城市形象识别要素。比如美国纽约绚丽的霓虹