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手机品牌的市场营销与传播策略研究 　　引言 　　随着经济的迅速发展，人们使用手机也越来越平凡，手机市场竞争激烈，国产品牌和外资品牌的竞争也越来越白热化。作为全球五百强企业之一的诺基亚手机公司，在竞争激烈的中国手机市场一路高歌猛进，连续几年保持着市场领先地位，在中国手机市场取得了巨大的成功。诺基亚手机成功的关键在于其营销策略的正确性。本文通过对中国手机品牌市场的解析，从而分析诺基亚手机的市场营销和传播策略。在一个新消费主义开始萌生的商业环境中，企业产品能否赢得市场认可，很多时候并不取决于企业所拥有的资源、基础、技术能力，正确的传播策略已经成为创造有效产品消费语境的关键因素。而深刻把握消费心理，出色运用传播策略，则是企业在市场营销中无往而不胜的重要保证。 　　1.我国手机市场营销与传播现状 　　1.1我国手机市场的发展 　　2000年后，我国手机市场快速发展，手机用户快速增长。截至2008年7月，中国手机用户达到了6.08亿。虽然2008年已经过去了，但金融危机带来的消费信心危机仍然影响着手机市场，消费者对中低端产品的关注明显上升。图一是2008年12月中国市场最受用户关注的15大手机品牌以及他们的市场占有率：诺基亚以50.2%的关注比例夺冠。位居第二的三星分占13.7%的关注度，随后的厂商关注比例均降至8个百分点以内。索尼爱立信排名第三，关注比例为7.2%；摩托罗拉以1.6个百分点的