全球语境国家形象片的制作.pdfVIP

供了可能。九十年代末以来，一个比较普遍的文化趋向是“共享文化”的崛起。共享文化不 是一种特定文化群体或地位群体所特有的亚文化，它超越不同文化群体的差别、分歧甚至利 益冲突，是人人都可共享的文化。共享文化也是主流文化、精英文化和大众文化互相融合而 成的一种文化混杂形态，而不是一种独立的文化类型。 在全球化进程加速的背景下，文化愈益混杂，社会阶层愈益多元，电影的资金、主创演 职人员、发行传播也越来越多元复杂，以至于电影的国族命名都愈益困难(中国电影?港台 电影?华语电影?)的今天和未来，中国电影国家形象的塑造可谓任重而道远。 全球语境国家形象片的制作 姜荣文 (浙江大学传媒与国际文化学院) 摘要： 国家形象片是一个以影像为载体的传播形态的视觉文本。在国家形象片中，制作者们将 中国国家的不同元素，如：具体的人、典型的建筑、多样的民族特色等，是如何念转换为一 个个视觉符号隐藏在短短的60秒中?是如何运用视觉的方式建构和传达出中国的国家形 象?对《中国国家形象片一一人物篇》进行影像文本分析有助于我们理解，以影像为主体的 视觉符号是如何建构国家形象，以及人们是如何通过视觉符号来理解《中国国家形象片一一 人物篇》所要表达的国家形象? 文章运用视觉文化传播理论、影视传播理论和跨文化传播理论， 对《人物篇》进行了 影像文本分析，针对其中的不足提出了一些见解一一主题的不集中，普通人的缺失，表现手 法的单调等，并从形象宣传片的制作要求入手，提出“‘把关者’要有‘跨文化’视域”、 “巧用影像功能给‘受众’一个良性的‘解码’空间”、 “减少视觉噪音、慎用文化差异 大的元素”等国家形象宣传片的建议。 一、中国国家形象片．一人物篇影像文本分析 国家宣传片《中国国家形象片——人物篇》(以下简称《人物篇》)以中国红为主色调， 在短短60秒钟时间内，展示了包括邰丽华、吴宇森、宋祖英、刘欢、郎平、姚明、丁俊晖、 袁隆平、吴敬琏、杨利伟在内的，涵盖文艺、体育、商界、智库、模特、航天等各行各业的 59名个杰出华人，以“智慧、美丽、勇敢、才能、财富”等诠释中国人形象。 60秒《人物篇》最全版本： 画面1、2 Chinese Stunning Beauty “极漂亮的中国美人 人物章子恰、张梓琳、杨丽萍、周迅、范冰冰、邰丽华和千手观音团队6入 画面3、4 Chinese InspiringBravery “激励人的中国勇者” 人物金晶、林浩、刘国长、甄子丹 4人 画面5 ChineseTalent Award—Winning “获奖的中国人才” 人物吴宇森、陈凯歌 2人 201 画面6、7EnchantingChineseArt “让人着迷的中国艺术” 人物黄永玉、谭盾、郎朗、刘欢、宋祖英、李云迪、谭晶 7人 画面8 Chinese Leading—EdgeAgriculture “引领先锋的中国农业” 人物袁隆平 1人 画面9、10InfluentialChineseWealth ‘‘具有影响力的中国富翁” 人物李彦宏、丁磊、马云、王建宙 4人 画面1卜13 Chinese Extraordinary People “了不起的中国人民” 人物郭明义、朱邦月、阿里帕、李灵、张正祥、翟墨