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第二部分 习题答案 第一章 市场营销导论 一、单项选择题 ⒈B⒉A⒊B⒋C⒌D⒍B⒎A⒏B⒐A⒑C⒒C⒓D⒔D⒕D⒖D⒗C⒘A⒙D 二、多项选择题 ⒈BCD⒉BD⒊CD⒋AE⒌ABD⒍CD⒎ADE⒏DE⒐ACE⒑ABC⒒BCDE⒓ABCD 三、判断正误 ⒈×⒉×⒊×⒋√⒌×⒍√⒎√⒏×⒐√⒑√⒒×⒓×⒔×⒕×⒖×⒗×⒘√⒙×⒚×⒛×21. √22.√23.×24.×25.×26.×27.×28.×29.√30.× 六、案例分析题 ⒈福特汽车采用的是生产观念。成功的主要原因在于当时的汽车成本和价格很高，而福特汽车成功地解决了这一制约消费者购买的主要障碍。 ⒉福特汽车后期失败的主要原因在于在消费者的需求由主要考虑价格因素向主要考虑个性化需求转变的背景下，福特汽车没有随之转变为旨在满足消费者需求的市场营销观念而仍执行传统的生产观念所致。 第二章 市场营销环境 一、单项选择 1.A 2.D 3.B 4.A 5.D 6.B 7.D 8.C 9.A 10.B 11.C 12.B 13.B 14.A 15.C 16.C 二、多项选择 1.BCDE　2.ABCE　3.ABCE 4.BD　 5.ABE　6.BCDE 7.ABCDE 8.ABCE 9.ABCD 10.AC 三、判断题 1× 2× 3× 4√ 5√ 6× 7× 8√