试论我国中小企业的品牌文化建设.docVIP

试论我国中小企业的品牌文化建设 　　论文摘要二十一世纪顾客在购买商品时越来越注重商品的品牌，顾客根据自己心目中对该商品的品牌认知度和对企业的高度认同与忠诚度来选择商品，良好的企业品牌文化与价值体系的建立是一个企业的核心竞争力的体现，也是一个企业宝贵的财富，更是一个企业赖以生存、立足市场的前提条件，这种品牌是企业在成长的摸爬滚打过程中总结出来的，可以说是一个企业在市场竞争中克敌制胜的法宝。所以说现阶段我国的各中小企业是非常有必要进行品牌文化建设的。 　　论文关键词企业品牌文化 　　一、我们通常所说的中小企业品牌文化建设的目的和意义是及其重要的，这主要表现在以下几个方面 　　1.企业的品牌是企业核心价值观以及核心竞争力的提炼与总结，在市场上这种价值观的宣传能够帮助企业有效的立足市场，扩展市场，帮助企业在同行业市场中抢占更多的消费者。 　　2.企业品牌被企业通过一系列的整合传播营销的方式传播出去后，会把企业的精神和文化业传播出去。比如说我们常常提到的海尔精神，我们可以看到海尔人创业的艰辛和不易。还有我们的联想集团，在一个破旧的木板房里发展起来，从这个木板房走向了世界。这都是值得我们华人骄傲的企业，而这些也是企业价值和文化的体现，传播出来后会在整个社会产生一种正能量和很好的口碑。所以在市场方面自然不用担心。接下来简单说说我们该如何办？我们需要集合企业内部所有的有利条件和一切好的精神文化风貌