户外广告设计中对城市环境的考虑.pdfVIP

第 28卷第 4 期 　　　　　　　　　　　　　咸 　宁 　学 　院　学 　报 　　　　　　　　　　　　Vo l. 28,No. 4 2 0 0 8 年 8 月　 　　　　 　　　　　　Journa l of X iann ing Un iversity　　　　　　　　　　　 Aug. 2008 文章编号 : 1006 - 5342 (2008) 04 - 0 177 - 02 户外广告设计中对城市环境的考虑 郑玉梅 (咸宁学院 艺术学院 ,湖北 　咸宁　437005) 摘 　要 :本文针对户外广告的特性及 目前国内户外广告所产生的不好影响的问题 ,结合法国户外广告的设计中对 城市环境的重视 ,继而阐发的一些心得体会 。 关键词 :户外广告 ;城市环境 ;周围环境因素 ;环境的公益性因素 中图分类号 : J524. 3 　　　　　　　文献标识码 : A ( ) ( 　　户外广告 ou tdoor advertising ,美国目前称 out - of - 相适宜的。“巴黎是法国的首都 ,也是国际化大都市 ,在城 hom e advertising) 。是指利用公共或 自有场地的建筑物 、空 市建设方面 ,却见不到什么现代化的摩天大楼 。在市区主 间、交通工具等形式设置 、悬挂 、张贴的广告 ,如路牌广告和 要道路两旁的建筑物多为 7—8层楼房 , 18、19 世纪的建筑 霓虹灯广告 、灯箱广告等 。国外还有广告塔 、广告柱等形 物 ,保持得较好 。当地政府为保护文物艺术 ,规定城市道路 式 。其基本职能是传播信息、加速流通 、激励竞争 、引导消 两旁的建筑 ,不论扩建 、维修 ,都要保留原有艺术风格 ,物业 费及美化环境 。 里的设施可以现代化 。道路虽然不宽敞 ,交通却顺畅 ,城市 户外广告可能是现存最早的广告形式之一 。随着印 艺术雕塑配合绿化 ,让人就像置身于公园中。当你驱车行 刷 、广播 、电视 、有线传播和近年出现的互联网的不断发展 , 驶 ,或者街头漫步 ,户外广告会不时地 、自然地闯入你的眼 户外广告自始至终都是在建立品牌和传递市场信息时被广 帘 。法国城市设置的户外广告 , 多为 3 ×4 米的灯箱 ,灯箱 泛应用的媒体之一 。在中国 ,户外广告作为继电视之后的 画面多为整幅翻转式 ,翻转的广告画面不超过三幅 ,每幅翻 第二个最佳媒体 ,为大众传递着信息 。我们常看到国际领 转时间间隔在 15秒左右 。灯箱的设置一般在一条街的头 、 先的品牌如 : IBM 、PG、摩托罗拉 、可 口可乐每月支出过百 尾及中间 ,大致不超过 3块 。不知是否巧合 ,对 “3 ”的概念 , 万元人民币 ,在中国的大街小巷的抢眼地段 ,传播他们的信 广告人十分熟悉 。吆喝三声 ,容易记忆 ,太多就烦 ,太少又 息 ;就连网络先驱诸如 :新浪 、搜狐 、雅虎等著名网站也借助 不够味 。大型电脑喷绘户外广告 ,在市区内偶尔也见到 ,一 路牌和公交车身广告 ,保持它们在真实世界里与人们的联 般设置在大型会场的墙上 ,或主要大型高厦的墙上 。还有 系 。户外广告可以以多种形式化身 、以更具想象力的创意 一种特色是大型户外广告设置在城市建筑道路维修的围蔽 令其蓬壁生辉 。户外广告类型众多、材料各异 ,被市场广泛 上 。由于巴黎市区的艺术建筑较多 ,有些整栋建筑在维修 应用的方式有很多 ,根据国家户外广告登