中国新闻发布活动传播效果的理论与策略.pdfVIP

中国新闻发布活动传播效果的理论与策略 孟 建 摘要：中国的新闻发布工作近年来取得了重大的历史性突破。良好的传播效果 是检验新闻发布活动的重要标准。论文运用传播学研究的方法，就中国的新闻发布 活动如何取得良好的传播效果问题，进行了较为深入的研究。特别是就新闻传播效 果的理论支持和策略方法，进行了全面的探讨。中国新闻发言人制度与发言人活动 的研究，尚处起步阶段，而对这一领域传播效果的研究更是欠缺，该论文力图在这 方面，有所突破。 关键词：新闻发布传播效果理论策略 中共中央十六届四中全会文件《中共中央关于加强党的执政能力建设的决定》中指出： 传播学研究：和谐与发展 “要完善新闻发布制度和重大突发事件新闻报道快速反应机制”。我国的新闻发布工作近年来 ● 取得了重大的历史性突破，这为我国的“物质文明”、“精神文明”特别是“政治文明”建设 ● ● 提供了重要的制度保障。任何的新闻发布活动，都要以取得良好的传播效果为终极追求。也 ● ● 许可以这样说，良好的传播效果是检验新闻发布活动的唯一标准。如何进一步做好我国的新 ● ● 闻发布工作，无论是从学理层面还是从操作层面看，新闻发布活动与传播效果问题的研究， ● ● 都已成为新闻发布活动制度建立和实施过程中相当重要的问题。 ● ● nz匕≯Z∞o)(C∞《PZJIC ● ● 一、追求新闻发布效果要获得传播学的有力支持 ● ● ● ● 大众媒介在20世纪的繁荣，及其在社会中的角色和影响，促进了媒介化社会的形成，引 ● 发了全社会极大的关注和重视。人类社会已经完全进入了媒介化的社会。新闻发布活动就是 ● ● 处于媒介化社会中的一种特殊传播活动。正因为如此，以研究媒介化社会为其目的的传播学， ● ● 正在受到格外的重视。如果说传播学发展有一条红线的话，那就是“传播效果”贯穿其间。 ● ● 它主要经历了“无限效果传播”到“有限效果传播”两个阶段。目前，对“有限传播效果” ● ● 的追求，正在成为主流。 ● 新闻发布活动中的传播效果，是指经过各种信息发布活动，使受众(新闻记者乃至接受 ● 媒体影响的公众)的感知、思维、情感乃至行为发生新闻发布者预期的变化。 ● 通过对传播学的了解，我们不难发现，对新闻发布活动传播效果的理解和认识存在着诸 ● ● 多不同的侧面和变迁过程。就新闻发布活动对特殊传播受众——记者的考察角度而言：受众 ● ● 的传播效果研究，一开始就应当包括对记者的感知、认知、态度、行为等各个方面，不过后 ● 来的发展是态