电子商务第五章.pptVIP

第5章 电子商务的其它应用 5.1 网络广告 5.2 网上银行 5.3 网上保险 5.4 网上证券 5.1 网络广告 一、网络广告概述 1.网络广告定义：广告主以付费方式运用互联网络劝说公众的一种信息传播活动。包含五个要素: （1）广告主 （2）广告费用 （3）广告媒体 （4）广告受众 （5）广告信息 5.1 网络广告 2.网络广告的形式 : （1）文字链接广告 （2）图标广告（Button） （3）横幅广告（Banner） （4）弹出窗口式广告 （5）跑马灯式广告 （6）电子邮件广告 （7）互动游戏式广告 5.1 网络广告 二、网络广告的优势 （1）强烈的交互性与感官性 （2）广泛性 （3）针对性 （4）形式的多样性 （5）非强迫性传送信息 （6）受众数量可准确统计 （7）即时更改 5.1 网络广告 三、网络广告的计价方式 （1）千人印象成本（Cost Per Mille，CPM） （2）每次点击成本（Cost Per Click-Through，CPC） （3）每行动成本（Cost Per Action，CPA） （4）每购买成本（Cost Per Purchase，CPP） （5）包月方式 5.1 网络广告 四、网络广告的运作 1）网络广告的计划： （1）界定广告受众 （2）确定广告渠道 （3）选择广告提供商 2）网络广告的执行： （1）价格谈判 （2）合同的签订 （3）广告的设计1、2 （4）广告的监测 3）网络广告的评估：量的评估和研究广告的衰竭过程 5.2 网上银行 一、网上银行概念 利用互联网络及相关技术处理传统的银行业务及支持电子商务网上支付的新型银行。 提供的服务可归纳为三类： 第一类：关于本公司的广告、历史、新闻等告知性介绍服务； 第二类：关于本公司的网上提供的具体服务及使用说明： 第三类：真正通过Interet为个人用户和企业集团用户提供的查询、转帐、网上购物或进行电子贸易等实时功能。 5.2 网上银行 二、网上银行的特点 （1）全天候、全球化（无分支机构） （2）智能化。 （3）无纸化。 （4）亲和性强 5.2 网上银行 三、网上银行的完善与发展要面对的问题 1．网上银行的安全问题 （1）数据在保留和传输过程中的加密。 （2）对个人私有数据访问的识别的保护。 （3）防止非法用户进入主机系统和银行数据库。 2．电子银行的技术问题 3．电子银行的监管问题 5.3 网上保险 一、网上保险概念 从狭义上讲，网上保险是指保险企业通过互联网开展的电子商务活动，主要包括通过互联网买卖保险产品和提供服务。 5.3 网上保险 二、网上保险的优点 （1）快捷方便，不受时空限制 （2）降低经营成本 （3）信息丰富，选择广泛 （4）降低投保人风险 （5）个性化服务 5.3 网上保险 三、网上保险的模式 （1）传统的保险公司与互联网嫁接的形式 （2）第三方保险商务平台 （3）虚拟的保险网站 5.4 网上证券 一、网上证券概述 1.网上证券的概念 网上证券是指证券行业以互联网为媒体为客户提供投资理财服务的一种全新商业服务。 2.网上证券交易的模式 （1）营业部直接建设网站（客户→营业部网站→证券交易所） （2）营业部通过与网络服务商合作，借助其平台开展业务。（客户→证券网站服务商→营业部→证券交易所） （3）证券公司与IT技术厂商合作 5.4 网上证券 二、网上证券交易的特点 （1）不受地域限制 （2）丰富的资讯 （3）降低交易成本 （4）行情分析、下单委托、查询资料方便直观 * * * *