基于新经济时代下服装品牌视觉营销系统体系地研究.pdfVIP

2014年第四届“申洲杯”全国针织科技大会论文集 信息化应用过程中，应该相关部门及人员强制性使用，尤其对员工而言，他们习惯了传统的 工作模式，在接受新的工作方法时觉的麻烦，甚至开始不停地挑毛病，我的经验是：这时候更要 全面性强制执行!当然要提前组织使用培训，如真是涉及到流程不顺，就马一组织梳理流程，尤 其是为企业量身订做、专属开发的应用，前期用不顺是好事，通过对系统的检测和论证，直至修 改OK为止。经过一段时间的抵制情绪期后，结果是员工们接受并喜欢上了新的应用。总而言 之，企业通过对人、财、物、技术等系统的信息化管理，将设计、采购、生产、制造、财务、营 销、经营、管理等各个环节集成起来，将信息和资源共享、分析，从而达到降低库存、提高效 率、使资源得以合理配置，最终帮助企业建立竞争优势、为企业创造经济效益。感谢大家的分 享1 70、基于新经济时代下服装品牌视觉营销系统体系的研究 吴艳1史雅杰 (江南大学纺织服装学院，江苏无锡214122) 摘要：新经济时代下，我国经济已由原来整齐划一和注重规模优势的工业经济时代，逐步 走向多元化、网络化、虚拟化的新经济时代。面对国内外宏观和微观环境的转变，现代服装企业发 展的核心已经不再是服装设计本身，文化创新和品牌越发成为企业竞争的焦点。而在整个过程中， 商品本身的竞争优势越来越小，反之，视觉营销在打造企业文化和品牌的整体运作中的作用显的愈 发不可代替。本文针对当前竞争日趋激烈的纺织服装市场，以国内服装品牌视觉营销系统现存的问 题作为切入点，探讨视觉营销系统在实践中的运用。并提出服装品牌视觉营销系统的升级研究，努 力提高服装品牌的终端销售力。 关键词：新经济时代；服装品牌；视觉营销；展示陈列；视觉营销体系 “新经济”一词最早是被美国的《商业周刊》所提出，尽管数年来各界对其定义颇有争议。而 对于进入21世纪的中国市场来说，这一词更加着重强调区别与往日的工业经济时代。新经济时代 是以知识经济、虚拟经济和网络经济为标志，是传统产业与知识经济、虚拟经济和网络经济的全面 结…。它是一种历史的进步，也是基于知识经济的全球化经济，高技术化和全球化则是它最为显著 基本特征。在这一新的时代背景下，中国的经济发展和市场经济日趋深化，国际品牌蜂拥进入国内 市场。它们为我们带来的不仅仅是高端的产品。更多的是将全新的设计理念注入中国市场。“视觉 营销”对于中国服装企业来说已不是一个新的概念。它作为一种经济活动，在传递商品信息、宣传 产品特色、促进商品销售、树立企业形象和品牌形象、促进我国市场经济快速发展等方面，蕴涵着 巨大的发展潜力，已经成为服装品牌提升核心竞争力的要素之一【2j。 1视觉营销系统的定位 1．1视觉营销的起源与定义 视觉营销(Visual Merchandising)源于欧洲，由于批量销售时代的降临，为了满足并提高自选 1作者简介：吴艳，女，江南大学纺织服装学院讲师，主要研究方向为服装设计与品牌研究，E-mail．． shenlei9991 3@aliyun．com。 328 2014年第四届“申洲杯”全国针织科技大会论文集 式货架的有效性，进而产生的一种技术性的手段，所以视觉营销最早是被应用在食品行业的【jj。1988 年日本视觉营销协会对其视觉营销给出了明确的定义，“VMD，顾名思义，商品计划视觉化，即 在流通领域里表现并管理以商品为主的所有视觉要素的活动，从而达到表现企业独特性以及与其他 企业差别化的目的。这项活动的基础是商品计划，必须要依据企业理念来决定”。 随着视觉营销 技术的不断发展与完善，服装行业似乎也对其产生了浓厚的兴趣，并将相关技术加以改造，使之具 有了适合服装商品的特点。通过利用色彩、造型及无声的语言造成的冲击力吸引潜在消费者，由此 增加服装商品的吸引力。所以，在服装行业中，视觉营销是为达成营销的目标而存在的，是将展示 技术和视觉呈现技术与对服装商品营销的彻底认识相结合，是与采购部门共同努力将商品提供给市 场，加以展示贩卖的方法。通过视觉营销来提高产品的吸引力和竞争力，其作用在于吸引消费者的 注意、激励消费者的购买欲望、引导消费潮流、提高销售效率、维护品牌形象。 1．2服装陈列不等于视觉营销 随着“陈列”概念的流行，陈列已成为服装业的“宠儿”，人们常常夸大其词，误认为“陈列” 就等于“视觉