我国体育用品企业自主创新能力的研究.pdfVIP

产业论坛 我国体育用品企业自主创新能力的研究 姚可军马 飞王峻峰 (宝鸡文理学院体育系陕西宝鸡721013) 摘要：针对体育消费需求快速增长的国内体育用品市场，以及日益全球化的国际体育用品市场，我国体育用品企业还 难以适应。2008年奥运会的胜利召开，必将会对我国体育经济发展起到推动作用。但是，由于我国体育用品企业自主创 新能力的缺乏，必然会影响体育经济的发展。本文在分析我国体育用品企业存在的问题问题的基础上，提出了我国体育 用品自主创新能力的发展对策。 关键词：体育消费；体育用品；创新能力 随着我国经济的持续增长，居民收入水平和生活质量的不断提高，中国已成为全球最有吸引力的市 场。我国体育用品业作为体育产业中最具产业规模的基础产业，其发展前景极为广阔。迄今为止，我 国体育用品生产企业达307万家，加之上游零配件配套供应商和下游产品经销商，我国体育用品企业共 约408万家，世界上几乎所有的体育品牌在我国都有加工。“中国已成为世界体育用品制造大国”。从 目前我国体育用品的现状分析，我国体育用品企业的创新能力还普遍较弱，我国创新的综合指数、科技进 步贡献率、研发投入占GDP的比例还较低。随着2008年北京奥运会的胜利召开，国际体育用品巨头在 中国市场的争夺日益激烈。在这股国际化浪潮推动下在，国外强势品牌纷纷挺进中国市场，如何提高企 业的自主创新能力、创立和维护自己的品牌，使自己立于不败之地，将是当前急需解决的问题之一。 1我国体育用品企业的现状 我国体育用品生产占有全世界65％的份额，但中国品牌的市场占有率却很低。根据2004年的分析， 在世界体育用品领域中，美国品牌占全球45％的市场，欧洲占差不多30％，余下还有诸如日本、韩国等 参与瓜分。在众多的体育爱好者及体育用品的消费者的心目中，还是一些世界知名品牌更有分量。根据 2005年l至10月份海关统计的进出口数据，我国出口的运动服装单价远远低于同类进口产品单价，仅 滑雪服这一项高附加值产品，价格差距就达到4倍之多。世界体育用品联合会主席米歇尔先生认为好的 产品、好的市场营销和好的品牌这“三好”，是一种体育用品能否在强手如林的世界体育用品界立足的 关键。目前，体育用品业已经成为我国体育产业领域成熟度最高，市场规模最大，并且具有一定国际竞 争力的产业，是我国体育产业的重要组成部分。从国内情况分析，中国体育产业目前每年保持17％以上 业人口的产业(占全国就业人数05％)，而体育用品业作为中国体育产业的重要主体，其占比高达73％。 至2006年的500亿美元，增幅高达150％。当今世界，经济全球化、新科技革命和世界性产业结构调整 在大趋势正在改变着国际产业分工格局，我国经济体制背景、市场竞争态势和对外开放环境都发生了根 位和3．4％。据业内人士估测，到2010年，中国体育产业的产值至少达到一个新的水平281．2亿元，占 GDP的比重升值0．3％。 2我国体育用品企业存在的问题 2．1品牌众多且竞争力不强、缺少名品 96 产业论坛 据不完全统计，目前中国仅福建一个省就有超过1000个体育用品的相关品牌，但根据美国相关机 构的评估，中国最大的体育用品公司的品牌价值也仅及世界顶级体育用品品牌价值的7％左右。根据国 家统计局普察中心提供的数据，我国各类体育用品制造企业中，销售额超过5000万元以上的只有40家， 企业规模大都只拥有100500名劳动力，工业集中度低、规模经济不明显，并且各自为政，品牌竞争 力不强。我国体育企业的品牌与国外体育用品企业相比，品牌价值和形象相差悬殊。从产品出VI看，． 虽然我国有些体育用品企业产品占有世界市场的很多份额，但极少是以自主品牌进入市场的。我国体育 用品企业进军国际市场常见的方式是低价销售，贴牌生产，很少创建自主品牌，培育的国际名牌就更少 了。正因如此，中国是体育用品生产大国，却称不上体育用品品的牌大国。 2．2体育用品业结构体系不太合理 我国目前的体育用品企业已经超过400万家，但它们的产品结构体系不太合理，而且有些企业重生产、 轻研发的现象比较普遍，用于群众体育的用品在设计思路上也不能打破常规思维模式，缺乏把传统产品升 级换代的意识。比如运动服除在运动场所之外，好多没有考虑到与生活便装、工装等结合起来，这在款式、 面料与辅料的搭配和纺织技术上都要有新的突破。要使消费者永远追逐更新的模式