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市场调研 现代农业企业市场调研存在的问题与对策 于振伟 东北林业大学 [摘 要]通过认识现代农业企业须开展市场调研的重要性，找出其在市场调研过程中存在的主要问题，提出了现代农 业企业做好市场调研工作应采取的相关对策。使现代农业企业把握市场经济发展的脉搏，及时、准确地做出科学决策。 [关键词]市场调研 市场营销 现代农业企业 在信息时代，现代农业企业所面临的经营环境复杂多变，如 销售额和利润的上升。实际上营销调研工作是为管理层的决策提 何生存并寻求可持续的发展对现代农业企业而言是一个严峻的挑 供咨询参谋，而不是代替管理层进行决策，而且营销调研环境的 战和考验，理论和实践证明只有那些能够迅速捕捉信息并以之指 复杂性使营销调研工作常常费时且难以得出非常具体、简单的结 导企业生产经营活动的农业企业方能在激烈的竞争中制胜。 论，有些结论只能说明一种消费趋势或一种消费心理，或企业目 一、 现代农业企业开展市场调研的意义 前营销及管理工作中存在的问题，它一般比较抽象并带有一定的 1.了解市场的需求状况及其趋势 不确定性，要想最终取得销售额和