我国比较广告的法律规制.pdfVIP

2014年 9月 湖北经济学院学报(人文社会科学版) Sep．2014 第 11卷 第 9期 OHmalofHubeiUniversityofEconomics(HumanitiesandSocialSciences V01．11No．9 我国比较广告的法律规制 田 冲 (湖北大学 政法与公共管理学院，湖北 武汉 430062) 摘 要 ：随着经济社会 的发展 。比较广告作为广告的一种特殊形式，展现 了它独特的魅力。作为未来广告发展的 趋势．许多国家都对 比较广告作 了细致的规定，但我 国相关法律规定却明显滞后 ，通过对 比较广告的立法价值以及 我 国相关立法状况的分析 ，以完善为我 国比较广告的法律制度设计。 关键词 ：比较广告；法律规范 ；立法价值 ；制度设计 一 、 引言 了97／55／EC指令 ，该指令将 比较广告定义为 ：“通过明示或暗 法国广告评论家罗贝尔 ·格兰 曾说 ：“我们呼吸着的空 示指出竞争者或者竞争者所提供的商品或服务的任何广告。”@ 气，是由氮气、氧气和广告组成的。①这句话形象地诠释了广 受此指令的影响，德国法律不得放弃坚持了7O多年的“比较 告在我们生活的空间里几乎随处可见 ，同时也说明了广告在 广告属不正当竞争”的基本立场 ，于 1998年承认了比较广告 我们的日常生活中扮演的重要地位。众所周知，广告即广而 的法律地位，在新修订的 反《不正当竞争法》第二条第一款给 告之 ，我们现在讨论的是商业广告，是商家用来宣传推销 自 比较广告下了明确的定义 ：“比较广告是指明示或暗示地涉及 己商品所采用的重要手段之一。广告的 目的是推销 自己的商 某一竞争者或 由其提供 的产 品或服务 的广告”。@ 品 ，让 自己的商品在众多的竞争产 品中脱颖而出，于是许多 长期将 比较广告作为诋毁性广告的法 国于 1992年通过 商家采取了比较广告的形式。 了第 92—6O号法律并并人法国消费者法典 ，该法典将 比较广 比较广告这一概念最早源于美国。19世纪 30年代 ，美国 告界定为：“通过引用或者使用他人的商标公司名称或商号或 斯特林广告公司为刚进入市场的Chrysler汽车制作广告的时 者其他标识而对商品或服务进行 比较的广告 。”在 比较广告诚 候 ，曾以 “试试这三种汽车”为题 。将 Chrysler汽车与大众汽 实真实 以及不误导消费者时是允许 的。0 车、福特汽车作 了对 比。②时隔近两个世纪之久，比较广告作 日本公平交易委员会认为比较广告是指 ：“依据客观的测 为一种广告形式越来越受到重视 ，在许多国家都专 门针对 比 定或评价就商品或服务之 内容、交易条件 ，将 自己提供 的商品 较广告作 了立法。 或服务 ，明示 (或暗示)地与有竞争关系之特定商品或服务进 在我国，虽然可以找到许多比较广告的例子 ，但总体上 行 比较 的广告 。”@ 来说其发展是受到限制的。有人形象的将其 比喻为 “悬崖上 通过对 比我们可以看出，虽然各个国家对 比较广告在定 的舞者”，@是因为比较广告如若运用不当，很容易就损害到 义的用语上有不同之处。但其实质都是一样的，即通过与其他 他人利益，造成不正当竞争。但是不可否认，随着广告的不断 某一特定竞争产品在某些方面的对比，来突出自己产品的优 发展，比较广告是一种趋势 ，而如何弥补我国关于比较广告 势。其中要注意的是 ，几乎各个国家都规定比较广告中要指明 立法的空 白，为比较广告提供一个生存的土壤，是一个值得 所 比较的对象。正如引言所说，我国目前没有关于比较广告的 研究的问题 。 明确定义。