礼来收购诺华 强强联手拓展合作.pdfVIP

2015年第51卷鞯4髑 FoodSafety*馥丽安霎 TheInfluenceofEmotionalFactorsonConsumptionDecisionofInfantformulainChina XIAMing，GUANJing-jing，LIUNing—yu (1．CollegeofPharmacy，ZhejiangChineseMedicalUniversity，HangzhouZhejiang310053，China； 2．SchoolofTourismandCityAdministration，ZhejiangGongshangUniversity，HangzhouZhejiang310018，China) Abstract： In-depth interviewswith 48 consumerswereconductedtorevealthe influenceofemotionalfactorson consumptiondecisionofinfantfomr ula，andexplorethemechanism．Becauseofthehaloeffect，spillovereffectand media effect，a negative accumulated mood with homebred infantformula hasbeen generated among Chinese consumers；worshipofwesterncultureandregionoforigineffecthascausedaconcretesentimentwithimportedinfant fomr ulaatthesametime．Eventually，herdmentalityofChineseconsumerswith importedproductshasstrengthened theadvantagesofimported infantfomr ulainChinesemarket．Therefomr ationofhomebredinfantfomr ulaimagecan notbeimprovedmerelythrough improvementofquality．Toincreasethemarketshareofhomebredinfantfomr ula， reducing Chinese consumerS negative accumulated mood and forming a concrete sentimentwith homebred infant fomr ulaCallbehelpfulapproaches． Keywords：Infantfomr ula；Emotionalfactors；Westerncuhureworship；Countryoforigineffect；Haloeffect ％ ‘^ ^ 礼来收购诺华 强强联手拓展合作 2015年 1月7 日，美国礼来动物保健公司(Elanco，礼来动保)宣布其 已完成对诺华动物保健 (NovartisAnimalHealth) 的收购，成为全球动保行业新的领导者 ，并将为行业提供更 多创新与价值。 继2014年初收购罗曼动保后 ，礼来动保在2014年4月宣布收购诺华。这两项战略投资 旨在为公司提供更多元化的 产品组合 ，并更好地帮助客户持续发展其业务。新产品组合中除了客户熟知的礼来动保领导品牌外 ，还包括治疗、疫苗、 驱虫剂、抗茵剂、外科产品、酶制剂、食品安全等领域近 300个品牌。 “礼来动保并购诺华动保是强强联手 ，以更大的热情为客户服务。”礼来动保大中国区总经理李昂fAlbertoRjva)说 ， “我们将继续为客户提供信得过的产品，同时加大投资为客户亟待解决的问题提供解决方案 。” 随着公司的发展 ，礼来动保将加大研发投入 ，进一步拓展现有优秀产品线的广度和深度。整合完成后 ，公司的生产 能力和技术能力将会大大提高，并将拥有更全面的产品组合 ，包括超过 100个产品研发项 目，这些项 目专注于：加强宠 物护理 ，提高宠物的生活质量，同时预 防疾病和控制寄生虫；保护家畜免遭疾病和寄生虫的侵害，改善动物健康并减少 畜牧生产对环境的影响 ；为酶制剂、诊断试剂