网络新闻营销的现状及误区分析.docVIP

网络新闻营销的现状及误区分析 目前众多企业及个人瞄准了新闻媒体，期望借助媒体的力量提高自身知名度及成交量。网络新闻营销以其廉价、持久、覆盖面广等特点被各商家采用，可时至今日，网络新闻营销依然能担起这个重任么? 　　新闻营销的现状 　　新闻营销作为一种有效的推广手段，逐渐从神坛走向平民，不再是那么高高在上，遥不可及。电视、电台、报纸、网络门户网站、行业网站均被营销机构染指。时至今日，新闻营销市场混乱、鱼龙混杂，价格良莠不齐。甚至是出现了恶意竞争，使新闻性价比迅速下降，投资者失去其信心;仅仅认为新闻营销是发布新闻稿，成为发稿机器。 　　网络新闻营销误区 　　一、价格战：很多企业仅仅对比了各发稿机构的价格便做决定，殊不知成功的新闻营销衡量指标是哪些。国内著名新闻营销机构优渡网指出，衡量新闻营销价值的因素至少有：目的性、传播性、嵌入性、炒作性。有很多企业总认为偶尔上点新闻增加点企业形象就完事了，但从营销的角度上讲，一次新闻营销的目的应该是配合广告增加销量。商家找到新闻点后，最重要的问题就是把公司和产品或者概念嵌入到新闻之中，最好要嵌入得不露痕迹，才能达到传播效果。 　　二、追逐短期效益：新闻有很强的时效性，但新闻营销的效果却不可能即时体现。新闻营销是以长期覆盖潜在客户的方式，细雨无声潜入人们思维的手法，长期稳定提高企业知名度和销量而成就其在营销界的地位的。其实任何营销手段都不是一蹴而就的，