我国体育市场发展趋势和路径选择研究.pdfVIP

书面交流论文摘要 我国体育市场发展趋势及路径选择研究 江岚游战澜 (武汉体育学院体育经济管理学院，湖北武汉，430079) 随着国民经济的不断发展，我国体育市场不断地适应市场经济发展形势，在社会经济发 展中发挥重要作用的同时，向着本体化、全面化、大众化的方向发展，体育市场发展的重点 将由体育相关产业向体育的本体推进，呈现规模化扩大的趋势。生活水平的不断提高和余暇 时间的增多使得体育市场发展呈现大众化特征。在高速发展的同时，也存在体育市场秩序混 乱、发展缺乏必要的总体发展战略、运行机制陈旧、市场开拓能力低等问题。针对我国当前 体育市场发展走向及问题，应该合理选择体育市场发展的路径。 体育市场发展的路径选择与我国体育管理体制与制度变迁有着深刻的、内在的联系。从 变迁的主体看，我国体育市场的发展是一种自下而上、从局部到整体的制度变迁过程，“体 育本体产业”中的各类体育健身活动业、体育休闲娱乐业以及“相关产业”和“体育派生产 业”呈现着诱致性变迁的特征。从变迁速度上，目前体育行政部门进行的竞技体育职业化改 革采用的是渐进的制度变迁过程，其变迁过程相对平衡，新旧制度之间的轨迹平滑，从启动 变迁到完成变迁需要较长的时间。从变迁的范围看，其路径选择主要是从局部进行的各具特 色的制度变迁，但在一些局部又具有整体性的特征。从变迁主体的态度上看，由于我国体育 市场发展过程中绝大多数资源以及相关产业政策的制订和监督实施的权力均在过去的体育 行政部门，管理主体不存在潜在利益，因而也缺乏制度创新的动力，而呈现被动式改革的特 征。 基于以上的分析，我国体育市场发展应当坚持渐进式改革路径，即保证改革在稳定的政 治环境中进行，确保处于主导地位的政府维持其既得利益不在改革中散失并有所增长，也有 利于政府控制改革的步骤最根本的原因还是在于它既能推进我国的改革，又能确保现存的 制度体系不致受到损害。渐进式改革路径选择的中心是推行“本体产业”的进一步市场化。 采取区别对待、分类指导的宏观管理原则，调节在体育产业发展过程中参与各方的利益分配， 及时地把一些措施和政策上升为法律法规。具体而言在体制上改革现有的权力分配和利益格 局，在局部市场的体制改革中加强整体整合，加强标准和准入制度的制定。 113