品牌设计与推广.pdfVIP

·研究探讨· 品牌设计与推广 西南交通大学 艺术与传播学院 李婷婷 【摘要】改革开放以来，市场经济造就了繁荣的产品市场。企业为抢占市场份额，产品的品牌成为关键因素。为避免产 品的同质模仿，需对企业形象进行定位，创造品牌要素，通过企业的沟通策略对品牌文化进行推广。同时，也需要建立 危机管理机制，维护好品牌的持续、健康的发展。 【关键词】品牌 定位 设计 推广 危机管理机制 近年来，为了吸引消费者的眼球、提升同行业内的产品竞 活动的宣传。而在宣传的同时，对企业的文化和理念进行有效 争力，企业家们积极促进品牌战略，视品牌为同行业产品营销 地推广，我们称之为“企业沟通策略”。这是一种非常细致的方 战略的关键要素。现如今，在市场份额分配中占据主导地位无 法，同时也是非常重要的。彼得·德鲁克曾说过，企业需要沟 一不是知名品牌企业。什么是品牌呢？品牌就是某一种广为人 通，这样不仅可以上下合力，还能有效地提升团队合作的效率。 知的服务或产品的替代符号，其通过自身的独特性形成一定的 奈斯比特也曾预言：未来的企业竞争将主要在于沟通的竞争。 优势对比，而这种优势的存在就是品牌的内在含义。例如，消 企业沟通按照沟通对象的不同，可分为：内部沟通，对象 费者在购买产品时，产品物美价廉，且企业与消费者的交流方 主要是企业内部员工；外部沟通，对象主要包括消费者、媒体 式恰当，这些优势获得了消费者的认可，并希冀再次的购买。 以及政府部门等。在公司的内部管理中，员工间沟通质量非常 如上所述，品牌是企业生存和发展的不二法则。同时，品 重要，它不仅关系到企业内部文化和价值观的形成，还会影响 牌也是需要营造和维护的。普通企业要想生存和发展，品牌化 各项决策的落实。良好的内部沟通不仅可以了解到员工的想法、 是其唯一的道路。企业对于品牌具备一定的认识，而对于品牌 促进企业的团结，还可以提高企业决策的科学性、可执行性。 化却不甚了解。所谓的品牌化，就是在自身战略思想的指导下， 这些都是关系到企业的品牌形象的问题。而外部沟通的作用也 通过学习一定的技术和经验，在较短的时间内完成品牌企业转 是毋庸置疑的，它关系到企业品牌形象的推广问题。有效的外 变的过程。按照一定的方法划分，品牌化主要包括如下 4 个阶 部沟通，旨在向消费者、媒体等利益相关者传达企业的核心文 段： 化、理念和情怀，推动企业形象的树立。 1、品牌定位 4、品牌的维护 就如我们所说的，品牌就是一种优势。简单地从字面来解 企业品牌的建设，任重而道远。任何一个知名的品牌都不 释，品牌定位就是企业对自身优势的认知。在定位的过程中， 是短时间内可以形成的，反而是一个连续积累的过程，必须要 明确自身的价值，确立相应的市场地位，打造一张属于企业的 持之以恒，不断地完善品牌的体系。同时，企业品牌也不是一 身份牌。而从科学的角度来理解，品牌定位则是立体的。首先， 尘不变的。首先，在我国越来越白热化的市场竞争中，它会受 从各行业经营的主体来看，经营者都会对该品牌在市场中的地 到各种新鲜事物的冲击，消费者的心态也会发生改变。此外， 位设定一定的目标，特别是赋予该产品怎样的特性，进而形成 品牌本身就是与实体无关，只是一种差异性的体现，本身也是 其鲜明、独特的品牌形象，从而确立在市场中的发展方向。此 会随着企业文化、理念的改变而变化的。所以，企业经营者为 外，再从消费者的角度来看。产品最终是由消费者来买单的， 保持品牌的良好发展，必须建立相应的危机管理机制。 而消费者内心里对该品牌形成的印象怎么样，该产品是否能够 首先，必须具备品