5W模式视角下的中华水文化传播策略研究.pdfVIP

· 学 术 探 讨 · i |霉 誊 j l ll ：l 摘 要：从大众传播学的经典理论——哈罗德 ·拉斯韦尔 “5W”模式出发 ，分析 中华水文化传播的传播者、传播内 容、传播媒介 、传播对象和传播效果的现状和存在的问题，提出建立并完善水文化传播机构、增强传播意 识；丰富水文化传播 内容；拓展水文化传播媒介与传播渠道；全面深入分析传播受众；建立反馈机制，跟踪 反馈传播效果等水文化传播策略 ，提高水文化传播效果 关键词：水文化；5W模式；传播策略 中图分类号：(；122 文献标识码：A 文章编号：1674—5078(2015)0l一0081—03 DOI：10．3969／j．issnt674—5078．2015．O1026 我国治水历史悠久，水文化博大精深，源远流 feet)，并由此引申出 “传播学研究的5大课题：控制 长 ，弘扬水文化 、传播水文化不仅是促进社会主义 分析、内容分析、媒介分析、受众分析、效果分析。” 文化大发展大繁荣的需要 ，也是推动水利事业可 该理论揭示了传播活动构成的基本要素、传播行 持续发展的重要支撑。近年来，特别是2011年水 为的过程及其产生效果，对传播学研究有着深远 利部 《水文化建设规划纲要 (2011-2020年)》发布 影响。 以来，标志着水文化建设拥有了共同行动的纲领 ， 二 、水 文化传播现状与存在 的问题—— 以 水文化受到高度重视 ，逐步成为社会科学研究的 “5W模式”为视角 重要课题。充分发挥水文化的影响、作用和价值 ， 近年来 ，水文化传播取得一定发展，主要表现 不仅取决于其内容和形式 ，也取决于传播能力，从 在通过创办水文化网站和刊物，编辑出版 《中华江 一 定程度上讲，水文化要实现内铸魂、外树形的功 河水文化》汉《水文化研究集刊》浙《江水文化》《水 效 ，重在建设 、成在传播。n只有不断加大传播力 之意蕴傣族水文化研究》等一系列具有流域特色 度 ，才能使水文化的理念和价值观深入人心。而 的研究 ；利用世界水 日、中国水周等时间节点开展 传播是一项由传播者、传播内容、传播媒介、接收 水文化宣传活动，传播了水文化理念，节水、惜水 者和反馈等要素构成的系统工程 ，本文从大众传 和水资源保护意识；基本形成了一支分布在各地、 播学的经典理论——哈罗德 ·拉斯韦尔 “5W”模式 各领域的水文化研究队伍 ，水利行业精神在水利 蔓 萎 萋 出发，通过研究 “5W”模式在水文化传播过程中的 实践中得到彰显，弘扬水文化受到社会各界的关 实现情况和特点，提出提高水文化实效性的策略。 注，全社会的水危机意识、水忧患意识 、水环境保 一 、 理论基础——哈罗德 拉·斯韦尔 “5W模式” 护意识、水资源节约意识不断增强。但面对水生 美国传播学者哈罗德 ·拉斯韦尔在 1948年发 态文明建设 、建设资源节约型和环境友好型社会 表的题为 传《播在社会中的结构与功能》论文中， 的新形势，更需要加强水文化向社会的辐射，引导 首次提出了构成传播过程的5种基本要素，形成了 社会建立人水和谐的生产生活方式。目前，水文 后来被人们称之为 5