网络舆论场下主流政治舆论网络传播的演化机制探析.pdfVIP

新闻与传播研究 NEWS RESEARCH 网络舆论场下主流政治舆论网络传播的演化机制探析 口 禹秀玲 杨一铎 【摘 要】在信．g-网络环境下，网络舆论场的形成涉及物理与心理两种不同的时空环境，它以社会场为外因、 以心理场为内因、以新媒介场为表征。心理场在整个过程中起到促成主流政治舆论形成的内在的决定作用，而社会 场则作为外因，对新媒介场的形成起到促进作用。当此三 “场”交汇，网络舆论场又以社会舆论场的形态，呈现为 主流媒体舆论场与民间舆论场的交互与分野。但又 由于党的宣传思想、执政理念和国家意识形态与传统道德、价值 判断以及受众的积极、正面的世界观、人生观和价值观有着内在的统一性，于是在议程设置等手段的运用以及意见 领袖的推动下，主流政治舆论在 网络的形成与传播最终得以完成。 【关键词】网络舆论场；主流政治舆论；网络传播；演化机制 1998年5月 ，联合国新闻委员会正 政治舆论，研究网络舆论场下主流政治 在这个舆论场中，媒体既反映党和政府 式提出互联网已成为继报纸 、广播和 舆论网络传播的演化机制就成为我们首 的路线方针政策 ，又表达民情民意。三 电视之后 的第四媒体。到 目前 ，全球 先要面临的问题之一。 是民众舆论场 ，它通常是 民众从 自身 已有200多个国家和地区使用互联网， 网络舆论场的构成 利益 、情感和意愿出发而形成的舆论 存在网络 140多万个 ，现有近2亿台计 网络舆论场作为网络舆论产生 、 场。’’② 算机和几十亿的用户。中国于1994年4 形成以及传播的场所与环境 ，其概念源 以上学者关于舆论场的阐述均涉 月作为第71个国家正式接入互联网， 于人们对于 “场”以及 “舆论场”的认 及到了网络舆论环境 ，但对于网络舆论 1995年5月向社会开放互联网接入并提 识。所谓 “场”，即指与特定的现实事 场的内涵及构成并未做明晰的分析与界 供全面服务。据中国互联网络信息中b 物相联系的总体的外在环境；基于此 ， 定。就此，华中科技大学博士生余秀才 (CNNIC)第33次调查报告 ，截至2013 清华大学教授刘建明认为， “舆论场” 在 《网络舆论场的构成及其研究方法探 年12月底 ，我国网民规模达到6．18,iL， 则指 “包括若干相互刺激的因素 ，从 析》一文中指出：网络舆论场为网络上 互联网普及率为45．8％。 而能使许多人形成共 同意见的时空环 许多人形成共同意见提供了环境 ， “但 作为一种新兴的信息传播渠道 、 境。” 根据当下中国舆论环境 的现实 这个环境不单指时空环境，而是一个糅 信息处理平台，互联网对社会各个领 状况，新华社前总编辑南振中曾提出两 合了行为环境 、b理环境与社会环境在 域都产生深远影响，网上发生的一系列 个舆论场的观点 ：一个是以党报 、党 内的复杂环境。”于是，通过介绍、借 传播事件甚至能触发国家政策的修改与 台、党网等为核心，着力宣传党和政府 鉴考夫卡 、勒温、布尔迪厄等西方学者 制订。互联网已经凭借其传播优势在网 的大政方针 、传播社会主义核 b价值观 “场”理论 ，该文提出，网络舆论因不 上构建起了一个人人可以参与的巨大政 的 “主流媒体舆论场”；一个是依托于 同的政治、经济、文化 、b理、媒介等 治舆论平台，更形成了一种新的网络舆 口口相传特别是互联网 自媒体 ，在微 因素形成交互、多元、多变的舆论气 论场。而网上政治舆论与现实政治舆论 博 、BBS、QQ、博客上议论时事、针砭 候 ，它的形成存在一个有着诸多共生效 相辅相成，也已经成为后者的一个有机 社会 、品评政府的公共管理的 “民间舆 应的 “场”，而新兴的网络舆论场可以 组成部分。与此同时，网络传播也打破 论场”。而刘九洲将整个中国舆论环境 说是由 “新媒介场” “心理场”及 “社 了由传统媒体所构建的原有舆论形成机 视为 “社会舆论场”，并将其分为三元 会场”三 “场”交融而成的网络舆论传 制，使得舆论传播出现了很多新情况 、 结构： “一是政府舆论场，即体现党和 播环境。@ 新问题。因此 ，要想在新形势下利用网 政府意志的舆论场。二是媒体舆论场， 综合学界的研究成果 ，笔者认为， 络新媒体坚持宣传主流思想