江南布衣服饰商品色彩陈列研究【期刊】.pdfVIP

大众文 艺 ·美术与设计 · 江南布衣服饰商品色彩陈列研究 薛进宽 杨敏华 (浙江农林大学 艺术设计学院 311300) 摘要：本文主要分析江南布衣服饰商品色彩陈列的设计手法， 1．利用对比色塑造商品焦点 结合图例探讨该品牌如何运用色彩渐变，对比，调和，呼应等色彩构 对比色搭配的特点是色彩比较强烈、视觉的冲击力比较大。 成方法进行商品色彩陈列设计 ，使商品产生符合顾客审美需求的美 因此这种色彩搭配经常在陈列中应用。对 比色搭配在卖场应用时 感，并吸引消费者对商品的注意，促进商品销售，塑造卖场形象。 还分为：服装上下装的对 比色搭配、服装和背景的对 比色搭配。 关键词：江南布衣；服饰；商品；色彩陈列 以颜色陈列，增强色彩的对比方法来设定焦点。通过货品颜色对 比配搭摆放，设定陈列面 的焦点。一般人的视线都是被颜色所吸 基金项 目：浙江农林大学创新调练计划项 目 《江南布衣服饰商 引，所以可利用货品的颜色系列，配搭效果，分类存放，亦可达 品陈列的色彩设计与卖场形象关系研究》 成吸引视线的效果。如果想突出A颜色，就可 以把A颜色放进B色 项 目编号：2012090013 中，但A、B色的分别要比较大，例如黑、红色。也就是我们俗话 里的绿叶丛中一点红的原理。如 图1所示，此组陈列中在色彩上 服装终端陈列的技术发展越来越受企业重视 。然而 目前 国内 进行 了对 比色的运用 。蓝色与橙色互为对 比色，蓝色往往在画面 许多品牌女装销售终端陈列缺乏专业性，只重视硬件装修，而轻 上呈现出一种往里缩的状态，相反橙色在画面上却能表现 出向外 视商品软性陈列，尤其是服饰商品陈列色彩方面，使得商品在卖 膨胀的状态，同一平面会因两种颜色的特性而形成错落的空间感。 场陈列中的软性设计出现了众多问题，这对于品牌女装的发展而 将商品在颜色以两蓝一 橙一两蓝一三橙的方式进行排列使得橙色 言是非常不利的。而江南布衣在卖场的陈列在国内一直处于领先 左边第三件和右边三件十分醒 目，成功被打造出两个焦点，吸引顾 水平 ，因此选择 了江南布衣服饰商品色彩陈列方法和技术为主要 客注意力。随后，右边第二件在搭配上对色彩进行运用，黑色，橙 研究对象，分析其商品色彩陈列特征，研究其愉悦顾客心情的色 色，白色的搭配视觉效果强烈，成为焦点中的焦点。 彩陈列方法和技术手段以及能营造顾客视觉焦点的陈列色彩组合 规律，为国内其他女装品牌服饰商品色彩陈列提供参考。 一 、 利用色彩构建商品视觉焦点 卖场的服饰商品不可能只有一件 ，而在成百上千的商品中定 有当季主打款，畅销款，促销款等，而这些款往往要在第一时间 牵引顾客视线，引起顾客注意以便提醒其购买，因而此类商品往 往要被设定为视觉焦点，从而增加其销售额 。而经过心理学实验 测定：在视觉的两大构成因素中，人类对色彩的敏感度为百分之 八十 ，对形状的敏感度为百分之二十，所以当人们进入店铺看到 商品时首先接收到的信息就是色彩，其次才是廓型，面料，细节 等 ，因此利用色彩去营造视觉焦点便至关重要。 圈1利用对 比色塑造商品焦点 取汉画中常见的应龙图案并加以古拙大气的隶书 “汉”字，借鉴 汉画像石图像质朴无华、气韵生动 ，它是一种纯粹的民族文化 ， 了汉画图案明快生动的形体块面组合和黑白单色的配色方式。 它融汇了南北文化的精髓，把当时的科学、艺术、和感情追求予 3．在现代图形设计中的应用 以成功的表现，成为有着深厚民族基础的文化载体 。重要的是它 怎样在 现代图形设计中吸收汉画像石图像元素并转化出新 对汉 以后的文化艺术产生了深远的影响，很多艺术表现方法被当 的生命力，这需要用现代艺术设计的理念和视角来学习和观察汉 代艺术家们所汲取和运用。汉画像石为现代 图形设计提供 了丰富 画图像的艺术精髓和艺术造型。鲁迅先生说过 ： “采用中国的遗 的素养。中国设计要深深地扎根于中华民族的文化之厚 ±：