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文化旅游产品开发的路径与模式研究 杨 稀 梁修存 摘 要 对文化概念的正确理解和文化区别特征 中旅游元素的合理挖掘是文化旅游资源产品开发的首 要 问题。研究发现，旅游者对现代性的感知程度与对旅游真实性的追求呈现 u型曲线关系而非L型曲线关 系，这主要是受旅游者 自身文化以及由此引发旅游者体验动机差异的影响。这一点是正确分析文化旅游产品 市场需求和产品定位的关键。通过综合运用社会空间理论、旅游体验模式和原真性理论等，笔者提出5种文 化旅游产品开发模式，即文化遗址遗迹类旅游产品、文化历史建筑群类旅游产品、文化景观遗产类旅游产品、 文化主题公 园类旅游产品、文化演艺类旅游产品，并对不同模式产品开发的形式、内容和条件进行深度分析 。 关键词 文化旅游；旅游产品；开发路径；开发模式 中图分类号 F59 文献标识码 A 文章编号 1001—8263(2015)03—0147—05 作者简介 杨袢 ，安徽省六安职业技术学院副教授 安徽六安 237158；梁修存，安徽省六安 市旅游局 局 长 安徽 六安 237000 文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。随着世界 产品雷同、旅游文化主题挖掘深度不够、旅游文化特色缺 经济结构的深刻变化，旅游业也进入一个大调整大发展 乏等问题。为此，加强文化旅游产品开发的路径和模式 时期，旅游产业与文化产业的有机融合越来越成为提升 问题研究 ，对不断探索文化旅游发展的新途径、新方式、 经济效益、创造社会价值的重要源泉。2009年出台的 《国 新形态 ，促进旅游产业和文化产业相得益彰、经济效益和 务院关于加快发展旅游业的意见》中提出：“要丰富旅游 社会效益共同提高的良好局面，具有重要的理论意义和 文化内涵，把提升文化内涵贯穿到吃住行游购娱各环节 实践价值。 和旅游业发展全过程。”2011年 《中共中央关于深化文化 一 、 文化特征中旅游元素的挖掘 体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题 的决定》中也明确提出，“要推动文化产业与旅游等产业 截至 目前，对文化旅游概念没有一个统一界定，但更 融合发展 ，积极发展文化旅游，促进非物质文化遗产保护 多是将文化旅游概念泛化。究其原因，核心问题还是对 传承与旅游相结合 ，发挥旅游对文化消费的促进作用。” 文化概念的理解和文化特征的把握上。文化是社会学与 为推动旅游与文化的融合发展 ，许多国家和地区都进行 其他人文科学研究的基本问题之一，广义的文化是指人 了探索实践。我国各地也积极适应旅游业变革的新趋 类创造的一切物质产品和精神产品的总和，狭义的文化 势，在开发旅游文化资源 、培育主题旅游文化项 目、打造 专指语言、文学 、艺术及一切意识形态在内的精神产品。 特色旅游文化品牌等方面创造 了许多成功范例，积累了 尽管英国人类学家E．B．泰勒于 1871年在其 《原始文化》 许多宝贵经验。例如，印象刘三姐 、印象西湖等印象系列 一 书中给出了 “文化”一词的明确定义，但 由于文化语意 旅游演艺产品，平遥古城 、凤凰古城、周庄古镇等古城系 的丰富性，文化学者、人类学家、社会学家等分别从其专 列文化遗产旅游产品等。但与此同时，也出现文化旅游 业背景和研究对象给予不 同的定义。在美国人类学家克 147 永 会科 2015年第3期 鲁伯 (A．L．Kroeber)和克拉克洪 (ClydeKluckhohn)合著的