新媒体环境下蒙古族文学的多元化传播模式.pdfVIP

娜 =【j娜 义字 ‘17J 以让使用者方便快捷的检索和利用，实现民族文学 式。像草原雄鹰蒙古网站、HVLBOO博客、蓝色的 作品的共享，促进蒙古族文化的传承发展 。 草原、蒙古文化 MTv等蒙古族视频网、蒙科立蒙文 搜索引擎等将蒙古族文学作品以影像、文字、音乐、 二、新媒体环境下蒙古族文学传播方式转型 绘画等形式相互混合体现其内容，从而表现出极大 新媒体作为一种新型传播途径，在传播方式上 的艺术潜力，这是纸质文学作品所无法企及的。 有别于以报纸、期刊为主的传统传播。传统的文学 2．移动互联网新媒体 。移动互联网新媒体主要 信息传播方式是单向的，传播者和接受者的位置明 是 以手机、平板 电脑、PSP等移动终端为代表 的媒 确而固定，同时受众是被动的，是大量的相对统一的 体 ，这些由通讯工具衍生的传播媒介，凭借移动便 模糊群体。传统媒体因自身单向、统一、被动和控制 携、信息交流互动的优势迅速增长，成为新型媒体。 的传播方式，无法承担过多的责任与要求。然而，新 在我国PC互联网已日趋饱和，移动互联网却呈现 媒体的传播方式是双向、多元、主动和 自由的，它没 井喷式发展。随着信息技术的发展和网络媒体的普 有固定的传播者和接受者，凡是网上用户都将肩负 及应用，移动新媒体已由高端用户、个别人群，向普 接受者与传播者的双重身份。新媒体作为一种高度 通用户和大众人群推广。前瞻产业研究院发布的 开放的传播方式，具有个性化、定制化的特点。它对 《中国移动互联网行业市场前瞻与投资战略规划分 读者和作者是开放的，甚至很难分清两者。这样 的 析报告前瞻》数据显示，截止2013年底，中国手机 结构，使它在传播方式上能够跨越边界，多方向贯 网民超过 5亿，占比达 8l％。 通，建立起庞大的信息交换流。 相对传统媒体，移动互联网带来了传播速度，创 威尔伯 ·施拉姆 曾提出的媒介选择或然率公 作方式和阅读习惯的改变。在过去，蒙古族文学作 式，即媒介选择或然率 =报偿的保_i正／费力的程度， 品的传播主要渠道是以电视和广播为主。尤其是在 可以看出两种要素影响人们选择媒体 ：一是报偿的 牧区，由于电视和广播的传播是单向进行，使得公众 保证，二是费力的程度。2【报偿 的保证是通过使用 参与度很低 ，传播效果并不理想。在新媒体的大环 媒介满足人们需要的程度 ，或者说人们的满足感。 境影响下，蒙古族文学作品也开始在移动互联网上 费力的程度就是需要花费的人力、物力、财力。所以 兴起。移动互联网的传播最大的特点就是受众能够 新媒体作为一种花费最少的人力、物力、财力的媒 更加频繁的相互交流，同时能够参与到文化传播当 介，满足了受众尽可能多的需要，使人们有满足感 。 中，改变了以往单向传播、受众参与度低的情况。 因此新媒体成为更容易被大众接纳的新传播模式。 伴随移动互联网的发展，蒙古族移动设备终端 随着新媒体时代的到来，蒙古族文学作品在传统的 应用软件数量与 日俱增，在政府、科研单位、高校和 传播模式基础上，开始向新媒体传播方向转型、发 企业的努力下，开发出智能手机蒙古文应用软件，像 展。按照现有的传播媒介和类型来分，大致可分为 手机蒙文输人法 chimee1．0、内蒙古人民广播电台的 以下两种 ： “云听草原”网络广播手机客户端、Shitar蒙古象棋