新常态020营销模式给电视广告带来的思考.pdfVIP

MEDIA媒介 2015年213月 了经销商 ，经销商再销售。而o2o的模式中没有中间层 ，生 家、商家提高推出新产品的效率，即新产品一旦投产，厂商即 产者和消费者之间零距离。从表面上看，02O的关键似乎是 可将其详细信息在电子商务平台上向客户发布，所有的促销活 网络上的信息发布 ，因为只有互联网才能把商家信息传播的 动也可在网上迅速完成，这样，既缩短了新产品的推出周期， 更快、更远、更广 ，可以瞬间聚集强大的消费能力 。而奇虎 又为厂商节省了大量费用。二是通过平台所提供的网上交互 360公司董事长周鸿棒在为克里斯 -安德森 《免费：商业的 功能，厂商与客户可以进行广泛而深入的交流 。三是可以极 未来 》序言中却这样写道 ，免费是互联网的历史潮流 ，不可 大地扩大客户群体 ，互联网的出现，彻底打破了时间与空间限 阻挡 ……用免费的产品和服务去吸引用户 ，然后再用增值服 制 ，借助互联网，厂商可将业务区域在更大的范围内拓展。 务或其他产品收费，应该成为互联网公司的普遍成长规律 。 但在如火如荼的网上购物中，也引发了关于网购诚信的 在企业不断加速重构生产模式、商业模式时，要求我们 大讨论，人们呼吁从准入开始到经营的全过程要有一整套较为 媒体经营者也要同步刷新管理模式和思维模式 ，应积极地拥抱 完善合理可持操作的制度规范，充分发挥同一个法律规范下的 互联网，顺势而为，用互联网的思维去积极应对。正如北京青 市场行为，这就需要一个值得用户信赖平台搭建。例如齐鲁电 年报社总编辑余海波所说 ，在整个社会都在互联网化的当下 ， 视台 《好运连连到》主持人带着山东的观众去郑州 ，走进郑州 传统媒体的从业者、管理者是否拥有互联网思维，最重要的是 日产汽车工厂，一场汽车团购，销量达到160多辆，当天销售 理念和态度 ，弯下腰 ，让用户的需求主导你的产品。 额为1000多万元 ，完成了电商平台新的跨越 ，即从营销代理 到消费代理 ，把电视观众变为用户 ，打造了一个1+X混媒体 做好对体验店大单品广告宣传 传播平台，实现了广告代理到营销代理的华丽转身 ，使电视媒 体跟企业合作有了更多的合作契机 ，改变了传统意义上大家认 电子商务中o2o模式的线上交易、线下体验和服务的商 为电视只是做广告的看法。从现在看来 ，通过1+X混媒体传 业模式，引来许多企业将 自己原来经营的专卖店变成了体验 播的创意组合 ，媒体就是一个魔方 ，广告仅仅是其中一面 ，通 店。例如海尔集团曾在2006年6月，在全国百余个城市、上 过1+X混媒体传播可以给企业做更多的事情。 千家卖场开展了 “不用洗衣粉洗衣机”的现场体验活动，用 实际的洗涤效果向消费者证明了 不“用洗衣粉”一样可以洗干 做好定制广告的宣传 净衣服的全新理念。通过体验营销的开展，引领消费者的消 费观念 ，开创了一种全新洗涤方式。 近年来 ，电视广告经营积极打造以用户需求为中心的量 单就用户体验来说 ，o20的营销模式能给消费者带来更 身定制广告，积极构建新型广告生态价值链 。一个明显的趋 为真实的购物快感。消费者在线上支付完成后 ，就可在预约 势是，随着移动互联网与传统媒体的融合不断深入 ，推动广 的时间段来到实体店的进行体验 。实体店的环境和人气氛围 告经营模式从粗放向个性化定制、按需制造 、定制化众包生 会给消费者带来很大的感官冲击 ，让消费者能真实的感受到 产等方式演进 。而未来一段时期 ，广告经营方式的变革将更 消费的愉悦感。电商们要想在020模式盈利，还得不断巩固 为深刻 “众筹+预售+定制”的互联网化生产方式将不断得 自身各方面的实力 ，为消费者带来更大价值的购物体验。因 到应用。 此 ，电视媒体应积极与体验店积极对接 ，利用专题节 目或广 总之 ，我国目前正处于一个经济发展方式转变的关键时 告对体验店进行有效宣传。 期 ，也是一个必然要经历的调整时期。迈过这一发展阶段的