浅析境外涉华舆情研究与国家形象塑造.pdfVIP

论 坛 lNEWSWOI~LD 浅析境外涉华舆情研究与国家形象塑造 。刘新兰 【摘 要】当前，中西方交流日渐频繁，媒体塑造国家形象的作用 日益重要。中西方交流处于深度磨合状态，西方对我国国家形象 的认知存在 “位差”，媒体对我国的报道深受政治、经济、文化等多重因素的影响。因此，西方媒体传达的中国形象并不能反映中国当 前的现状。为让外界了解中国真实的一面，就需要增强我国媒体对外传播的针对性，而加强涉华舆情研究、尝试以他者眼光看中国，成 为增强对外传播针对性、有效塑造国家形象的题中之义 【关键词】舆情研究 国家形象 文化落差 随着中国的发展，中西方之间进入深 管中国在不断进步，但西方媒体的观念却 多年里中国发生了翻天覆地的变化，经济 度磨合时期，在这一时期，中西方之间有 还停留在 “过去”，对中国的认知也带有 的飞速发展带来了社会的巨大变革。然 交往 、融合，也有矛盾、冲突 ，世界对中国 过去的印记。 而，中国形象的变化并没有跟上时代的步 的看法更加复杂多元 。但是 ，境外媒体报 2、国家形象概况 伐 ，很多国家对中国的看法还停留在20 道中呈现的中国形象与现实中的国家形 随着中西方之间深度磨合期的到来， 年前，充满着偏见、抑或恐惧；而中国人对 象存在差距。针对这一现状 ，要有所作为 全球化的加深、国际交往的加强，较之硬 自己的看法也徘徊于自卑与自负之间，时 地塑造中国国家形象，为中国当前的发展 实力 ，国家形象这一 “软力量”的重要性 而充满民族 自豪感 ，时而又缺乏安全感。 赢得有利的国内外环境，必须要加强对涉 El渐凸显。国家形象是民族精神与文化的 如何消除他国的偏见，建立 良好的国家形 华舆情的研究、尝试以他者眼光看中国。 彰显 ，是国家综合国力 的具体体现。就国 象 ，是一个长久的课题。② 一 、 当前国际环境与中国国家形象 内范围而言，良好的国家形象是国家重要 今天，国外大多数民众已不能凭借亲 1、国际环境现状 的 “无形资产”，可以增强国民的 自信心 身的感知来了解 、认知复杂的社会环境 ， 西方看中国的视角，从十七 、十八世纪 和凝聚力 ；在国际关系中，一个国家的形 对他们来说 ，对中国国家形象的感知是以 对 “天朝上国”的仰视到鸦片战争后的俯 象直接左右着国际社会的人心向背，影响 大众传媒为代表以媒介系统为中介 ，即国 视；如今 ，随着中国的崛起，这一视角逐渐 着国家发展所面临国际环境的优劣。 外受众头脑中的中国形象 ，是透过媒体这 转为平视，中西方之间进入深度磨合时期。 但是，国家形象对内对外存在着一定 面滤镜折射后 ，所呈现出的影像 ，这一影 深度磨合时期是一个阶段，是不可能通过 的差异性。从国家内部来看 ，每个 国家都 像与真实的中国形象之间必然存在差距。 一 次事件一蹴而就的。在深度磨合时期 ，各 有一个 “自我期望形象”，即国家希望 自 毕竟，中国的社会现实是客观的，而新 闻 种交往和融合都可能出现，各种冲突和矛 己具有的理想社会形象，由于民族情感和 是选择的结果，传媒对国家形象塑造的重 盾也有可能发生。d 其是金融危机以来， 爱国主义精神的影响，国内公众对国家的 要意义不言而喻。 随着世界大国力量的消长、中国经济实力 评价，在一般情况下趋向于正面；同时，从 二、涉华舆情研究与国际形象塑造 的增强，各类关系的复杂性更加明显；南海 外部来看，每个国家都存在一个 “实际形 在中西方深度磨合期内，要跨越文化 问题上的博弈、军力发展引发的关注、经济 象”，即国家在国际社会公众心 目中的主 落差，使媒体在对外报道过程中有效塑造 交往中的竞争等无不是其例证。 观印象，这是国际社会舆论对某一国家的 国家形象，需了解境外媒体报道中国的视 在这一时期，随着中国的开放程度进 政策行为、实际状态的综合评价。国家的 角及倾向，洞悉国外受众对中国的认知程 一 步提高、国际影响力的不断扩