优势互补 整合发力——慈溪传统媒体与新媒体融合发展探析.pdfVIP

优势互补 整合发力 慈溪传统媒体与新媒体融合发展探析 王 迪 (浙江慈溪 日报社 浙江 宁波 315300) 近年来，以社会化媒体 (socialmedia，如微信、微博、客户 行的传播”。它既不分生产者和消费者两大阵营，也不分读者和 端等)为代表的新媒体异军突起，成为传播党意、汇聚民意的一 作者，是多对多的传播形式。 个重要渠道。新媒体带来的冲击和影响，使传统媒体面临发展危 传统媒体与新媒体融合后的新平台将更多具有新媒体的特 机，影响力受到挑战。 点，这是可以预见的。 当然 ，回眸媒体发展史，媒体变迁一直是 “正在发生的历史”， 首先，充分认识媒体融合，无论出版技术如何变革，用何种 传统媒体、新兴媒体的阵营也一直处在变动之中。广播诞生时， 网络传输，只要具备媒体性质的功能和业务，都视为新媒体，要 大众化报业成为传统媒体；电视的出现，宣告广播退出新媒体阵 大力加强建设。 营；而在互联网面前，报刊电台电视台则都被戴上 “传统”的帽 其次，要认识新媒体是传统媒体的延伸和拓展，又与传统媒 子。眼下，面对微信、微博、客户端等新型传播形态，恐怕连门 体有明显的差别和不同，要采取不同于传统媒体的发展思路和政 户网站都不好意思说 自己是 “新媒体”了。就这个意义而言，创 策措施，促进新媒体又好又快的发展。 新是新闻传播的一道永恒风景：面对新兴媒体，与其欲拒还迎， 再次，充分认识传统媒体与新媒体之间相互依赖、相互促进、 不如开怀拥抱——做好媒体融合文章。 共同发展、共同提高，并最终走向融合的关系，积极统筹传统媒 去年8月 18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审 体和新媒体发展，牢牢把握未来发展的主动权。 议通过了 《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。 (二)传统媒体与新媒体融合是优势互补共利共赢 习近平总书记在会上强调，推动传统媒体和新兴媒体融合发展， 新媒体在载体和内容上糅合了数字技术、多媒体技术和网络 要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚 技术，表现出数字化、碎片化、话语权的阅众分享、自媒体特征。 持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支 据学者分析：一种传播媒体普及 5000万人，收音机用了38年， 撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、 电视用了13年。互联网用了4年，而微博只用了14个月，可见 平台、经营、管理等方面的深度融合，着力打造一批形态多样、 新媒体发展速度惊人。然而，新媒体也存在 自身的问题，首先是 手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力 新媒体原创新闻不足，如慈溪新闻网只有3名独立的采编人员， 和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融 所登新闻大多来源于慈溪 日报；其次是一些网站摘登来 自网络的 合发展的现代传播体系。 新闻，可信度和权威性不足；再次是海量信息遮蔽信息价值和知 媒体融合发展的发令枪响了，业界为之欢欣鼓舞。慈溪作为 识；最后是网络新闻的趋同化。因此，在 目前的环境下，新媒体 一 个网络大市，近年来，“掌上慈溪”、“最慈溪”、中国慈溪网、 对传统媒体仍具有一定的依赖性。 慈溪数码桥、IPTv等各类网络媒体大量涌现且发展迅猛，对慈 此前，我们开展了一次小范围的调查问卷，针对不同年龄段 溪 日报、慈溪广播 电视台等传统市级新闻媒体造成了强大的冲 人群分别抽取 1O个样本，从内容关注度分析，我市网民集中关 击，因此，开展对新媒体和传统媒体融合发展课题的研究具有十 注社会民生、时事政治、经济财经类信息。调查结果显示，大部 分重要的现实意义。