社会化媒体的网络动员特点研究.pdfVIP

今传媒 2014年第 11期 传媒调查报告 社会化媒体 络赫 员特点研 究 乜子健 (洛阳理工学院，河南 洛阳 471003) 摘 要：网络动员研究作为对集合行为，恐怖主义，选举政治等公共参与活动在网络实践中的理论回应越来越受到各国重视。 本文通过对网络动员的含义及其特点的诠释，结合近年来重大网络动员事件，分析作为 Web2．0时代新趋势的社会化媒体的网络 动员特点，即逐步掌握主动权，动员模式草根化，动员主体平民化。 关键词：社会化媒体；网络动员；草根化；平民化 中图分类号：G206 文献标识码 ：A 文章编号：1672．8122(2014)11-0047．02 根据国际电信联盟 ~2014年信息与通信技术》报告，“到 信息分享和社交活动的平台”I3】。其主要媒介形式为微信、微 2014年底全球网民数量将达到 30亿，社交媒体用户规模达 博、社交网站、播客、论坛等。社会交往是社会化媒体的核 20亿。第 34次 《中国互联网络发展状况统计报告》也显示， 心理念。网民则是社会化媒体的主角，他们在社交的同时还 “截至 2014年6月，中国网民规模达6．32亿，互联网普及率 进行信息传播，内容生产。社会化媒体赋予网民更多主动权； 为46．9％。手机成为第一大上网设备，使用率达 80．9％。社交 互动技术的支持，1对 n人的传播模式，也让网民自我表达 网站用户规模为 2．57亿，使用率为40．7％”J。众多以社交元 的强烈愿望得以释放 ，这些特点让其成为 web2．0时代的代名 素为基础的社会化媒体 已经成为互联网发展的新趋势，成为 词。相对于传统媒体，社会化媒体的网络动员具有新的特点。 越来越多网民生活不可或缺的一部分。相对于web1．0时代的 (一)传统媒体被边缘化，社会化媒体掌握主动权 网络媒体，社会化媒体利用建立在用户人际关系网络基础上 的大众传播模式，信息的深度渗透性和说服性更强；与手机 西方传统主流媒体虽然标榜信息服务的公共责任性，但 其高度垄断化的运营模式背后是资本和政府的影子，从新闻 等移动终端结合 ，讯息收发的 “脱域性”更强，反馈更快、扩 内容的选取到公共事件的议程设置都容易受到财团或政府的 散更广，其无远弗届的网络动员力量在近年来全球各国的政 筛选和控制。而社会化媒体因其内容生产的自发性和传播模 治选举、社会运动、恐怖主义问题上突显出来，社会化媒体 式的人际互动性，具有明显去中心化的草根性格，不易控制， 网络动员的常态化已经是一个被实践证实了的命题，受到越 一 些为传统媒体所忽视的，有利于弱势群体却缺乏 “新闻价 来越多学者们的关注。 值”的信息更容易通过其传播，引起社会关注，产生动员效果。 一 、 网络动员的含义和特点 例如，2011年 9月美国爆发 “占领华尔街”运动，初期美国报 刊、广播、电视等传统主流媒体报道很少、且不客观，而发 西方学者对网络动员有不同的表述形式，多源于各种社 起者 《广告克星》杂志以脸书 (facebook)、推特 (twitter) 会运动、集合行为的案例，有学者认为网络动员是传统线下 等社会化媒体为协调平台进行网络动员，使 占领运动蔓延全 (offline)集体动员的在线 (online)等效替代物或对应物 (an