新创办科技期刊如何面对市场竞争.pdfVIP

编辑学报 2006．12 ACTAED兀10LOGlCA 18(sup．) 新创办科技期刊如何面对市场竞争 文 亚 王 宇 (材料保护杂志社，430030。武汉) 摘要从期刊的定位、内容、人才培养及市场营销等方面 有数，对路操作，真正拥有属于自己的“受众”【2】。把 探讨了在新的市场经济体制下新创科技期刊的办刊思路，以 刊物办出特色，办出新意，这样才能吸引读者，稳定 及如何在期刊市场的竞争中求生存、求发展。 读者，有读者就有市场，有市场就有效益，有了效益， 关键词科技期刊定位品牌市场营销 期刊才会有生命力‘31。 Howtofacethemarket fora founded competitionnewly Yu technologicaIjournais／／WcnYa,Wang 2注重品牌培养 近年来，中国的期刊业在科技期刊的品种数量上 品牌期刊杂志社(或编辑部)出版的品牌杂志质 发展迅速，每年都有一批新的科技期刊问世，激活了 量比较稳定，其栏目设置固定，有许多名牌栏目，期 期刊市场，使读者有了更广泛的选择余地。但市场越 刊内容知识含量高【4】。一种刊物的好坏，要看它是否有 火爆，竞争就越激烈，怎样在激烈的市场竞争中立足 特色、有品位，新创的科技期刊一开始就应把视线放 并发展。是新办刊物所面临的最重要的问题。 远、放高些，总结、吸收和借鉴其他刊物的办刊经验， 注意刊物品牌的培养，名牌刊物也产生于普通期刊， 1注重期刊定位 并不是一朝一夕就成功的，也许有一个很长，甚至漫 办一种刊物，期刊定位的过程也就是内容定位、 长、曲折的过程。但要在每期刊物的编辑、出版、宣 读者定位的过程。定位不同，期刊的走向就不同【11。 传发行过程中打下坚实的基础，每个环节一丝不苟， 科技期刊的读者都是比较理性的和固定的，面对 精耕细作，才能出版高质量、令读者满意的刊物来。 都说“一个不想当将军的士兵不是一个好士兵”，那么 众多的科技期刊，他们在刊物的选择上更注重其学术 由一般的期刊到名牌期刊，追求期刊的最佳社会效益 内容和学术特性，并且科技期刊的内容基本上都是侧 和经济效益，是每个杂志社办刊的终极目标。办一份 重各自的专业，读者范围也大都是本专业、本行业中 好的刊物就应在办刊之初就树立把刊物办成精品、办 的，这就要求办刊宗旨需“瞄准”特定的读者群体， 成名牌刊物的创新意识，向名牌刊物看齐，打造自己 善于发现他们在学习与工作、教学与科研、生产与生 的品牌，开拓更大的发展空间。 活中对科学知识、科学技术的需求，刊物的创意与策 划、栏目设置、组稿编排等都要以满足读者的需求为 3注重内容质量 主要目的。刊物栏目设置定下来后，可采取问卷调查、 走访座谈等形式，及时广泛征询读者的意见，并根据 对于科技期刊来说，内容是其生命力所在，随