考试大纲_营销科目.docVIP

湖南省新华书店有限责任公司2012年市县级人员招聘 营销科目考试大纲 为便于报考者了解、准备和参加湖南省新华书店有限责任公司2012年市县级人员招聘的营销科目笔试，我们组织有关专家参照《市场营销学》的学习要求，调整难度并着重实践，编写了《营销科目考试大纲》，供报考者参考。 一、营销科目笔试内容 营销科目笔试采用闭卷方式进行，分为基础知识考核和综合题两部分内容，满分共100分。基础知识考核为客观性试题，综合题为主观性试题。 二、作答要求 报考者务必携带的考试文具包括黑色字迹的钢笔或签字笔、2B铅笔和橡皮。客观题必须在机读答题卡上作答，主观题必须在指定位置作答。作答在试卷上或其他位置的一律无效。 三、测试内容 基础知识考核主要测查与营销职业密切相关的、适合进行考查的基本素质和能力要素，主要包括基本概念、企业战略计划、市场营销环境分析、市场购买者行为分析、市场细分与目标市场选择、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等内容。 要求考生全面掌握市场营销的基本概念、基本理论与基本技能，并在理解的基础上加以灵活运用。具备一般的分析和解决市场营销实际问题的能力，包括综合运用能力与专项运用能力。 市场营销是理论和实践紧密结合的应用性学科，它具有知识面广、实践性强、策略性强的特点。考核目标不仅要求考生掌握有关市场营销学的内容和方法的基本理论和基本知识，还应具有运用市场营销理论分析市场，解决企业经营管