从网络舆论对喉舌媒体话语的颠覆讨论其对话语空间的扩展--以恶搞视频《新闻联播之消费维权微调查》为例.pdfVIP

第十二届新世纪新闻舆论监督研讨会论文集 从网络舆论对喉舌媒体话语的颠覆讨论其对 话语空间的扩展 ——以恶搞视频 《新闻联播之消费维权微调查》为例 中山大学传播与设计学院 丁亦佳 葛佳男 摘要：网络舆论打破了主流媒体铁板一块的话语体系，与传统官方媒体相比，构建出独特的 话语空间。本文选取了恶搞视频 《新闻联播之消费维权微调查》为个案，对其文本构建过程、 表征意义生成以及对 《新闻联播》舆论监督职能的社会实践意义进行分析。以网络舆论对 “喉 舌”功能媒体的话语颠覆为切入点，用话语分析的理论探讨了网络舆论对传统话语空间的扩 展。 关键词：网络舆论；恶搞；喉舌论；新闻联播；话语分析 当下，互联网已成为公众表达意见习以为常的渠道。中国特殊的社会现实和媒介环境， 使得官方主流媒体、市场化媒体和互联网上的话语形态有较大差别，甚至出现某种 “断裂”。 与传统媒体相比，互联网上对社会现实的呈现、对焦点事件的讨论有其特殊的舆论生态。网 络舆论撬开了铁板一块的主流话语体系，挑战了官方权威媒体的话语权威，在相当程度上拓 展了媒体话语空间。 本文选取了一则受到热捧的网络恶搞视频 《新闻联播之消费维权微调查》作为研究个案， 通过话语分析的方法解读网络舆论对喉舌功能媒体话语空间扩展的方式和意义。《新闻联播 之消费维权微调查》顾名思义是对 《新闻联播》节目的恶搞，根植于 3 ·15 消费者权益日本 身的监督意义，这则恶搞可以认为是在集中攻击 《新闻联播》节目舆论监督职能的缺失。《新 闻联播》是媒体喉舌功能的集中代表，舆论监督职能缺失也在喉舌功能媒体的报道框架中普 遍存在。因而，我们选择这个个案来解读网络舆论对喉舌功能媒体话语空间的拓展，是具有 相当程度的代表性的。 一、概念阐释：网络舆论、恶搞与喉舌功能媒体 （一）网络舆论 舆论是一个复杂而深刻的人类精神现象。《新闻传播百科全书》将 “舆论”定义为：“一 定的社会或社会群体、集团对新近发生的、为人们普遍关心的社会事件所持的共同意见，是 社会集团意识和社会知觉的外化”。本书进一步解释道，“社会生活中存在的、代表不同利害 关系的群体和集合，在面临社会近期发生的重要事件或重要变动时，会形成不同的认识、不 同的心理反映。这些不同的认识和心理反映一旦经过充分互动，流传于社会，最终便会形成 某些为不同群体、集团的一般人普遍赞同的、能在心理上产生共鸣的一致性意见，即形成了 [1] 不同的舆论。” 美国著名传播学家、舆论学的奠基人沃尔特 ·李普曼在关于舆论的经典著作 《公众舆论》中认为，关于自身、关于别人、关于他们的需求、意图和人际关系的图像”，“这 [2] 些对人类群体或以群体名义行事的个人产生着影响的图像，就是大写的舆论。” 由清华大学 教授刘建明主编的 《舆论学概论》一书中表明，“狭义概念的某种舆论而言，即在一定社会范 围内，消除个人意见差异、反映社会知觉的多数人对社会问题形成的共同意见。广义上的概 [3] 念是指社会上同时存在的多种意见，各种意见的总和或纷争称作舆论”。 关于舆论的定义不一而足，要想对其做出准确而深刻的定义是非常困难的。在此，我们 将舆论定义为，公众对某一或某些社会事态所表现出的趋于一致的倾向性意见。 第四媒体——互联网为公众表达意见提供了更加开放、平等、广阔的平台。近年来，公众愈 发习惯在互联网上表达意见，且针对很多焦点事件的讨论对事件的发展起到了非常关键的作 用。因此，在互联网上传播的公众对某一或某些社会事态所表现出的趋于一致的倾向性意见 是值得热切关注的，我们将之定义为网络舆论。 （二）恶搞 恶搞视频是网络舆论的一种特殊形式。“恶搞”一词来源于日语词汇 “