论期刊编辑的品牌意识.pdfVIP

2009．12 编辑学报 21(Sup．) AClAEDIToLOGlCA 195 论期刊编辑的品牌意识 岱青 杨永平 (内蒙古科技信息研究所，010010，呼和浩特) 摘要对品牌及期刊品牌的概念进行了阐述，探讨了期刊 观、品牌权益观、品牌竞争观、品牌发展观、品牌战 编辑应具备的品牌意识，提出了期刊编辑树立出版品牌意识 略观和品牌建设观的综合反映111。1992年，邓小平同志 的举措。 在南方讲话中指出：“我们应该有自己的拳头产品，创 关键词期刊编辑；品牌意识；树立 出我们中国自己的名牌，否则就要受人欺负。”因此， Discussionoilthebrandawarenessof editors／／Dai journal 期刊编辑应有突出的品牌意识，具体来说，就是必须 Qing，YangYongping 具有促进和增强固有品牌知名度或创造新品牌的强烈 当今世界，国际经济竞争越来越体现为品牌之间 意识，将品牌战略作为现代期刊发展的长期任务，以 的高端竞争。品牌是高质量、高信誉度、高市场占有 创建品牌为突破口，形成期刊的品牌优势和市场优势， 率、高经济效益的重要表现，是企业的核心竞争力， 精心策划和打造响亮的期刊品牌。 也是区域经济活力的重要标志。同时，也是一个地区 2．1具有挖掘、突出期刊的特色和优势的意识期刊 乃至一个国家经济、科技、文化等综合发展水平的重 的竞争，实质上就是个性的竞争。品牌竞争力，实质 要标志，代表着先进的生产力。期刊作为2l世纪知 是优质、特质产品所凝聚起来的一种精神竞争力，它 识经济时代知识传播的重要载体，可以说品牌是其最 能在读者中产生一种难得的信誉感和信赖感。在期刊 重要的资源，是其核心竞争力的重要组成部分。 市场品种和数量日益增多，期刊产品日益同质化的新 竞争态势下，编辑们只有善于策划，挖掘、突出期刊 1品牌与期刊品牌 的特色和优势，使自己期刊的个性和特质优于其他同 1．1 品牌概念品牌是指企业及其所提供的产品或服 类期刊，才能以独特的魅力吸引读者。特色期刊和品 务的综合标识，蕴涵企业及其所属产品或服务的特性、 牌期刊都有准确的抒刊定位，内容的不可替代性和差 异性，以及独特的封面装帧设计，因此，编辑应在本 品质、声誉等。品牌策略大师大卫奥格威(1955年) 认为，“品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、 学科或研究领域优势的基础上深入挖掘、拓展和追踪， 名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总 逐步形成特色栏目、精品栏目，最终将期刊塑造成品 和。品牌同时也因消费者对其使用的印象，以及自身 牌期刊。 的经验而有所界定”。林恩·阿普将品牌定义为“我们经 2．2突出质量第一的意识 品牌的基础是期刊的质 济中的原子核”，他认为一个品牌不只是它的“名称、 量，没有期刊的高质量，就没有期刊的品牌。高质量 标识和其他可展示的标记”，在更深刻的意义上，它包 的期刊是期刊成熟的标志，这样的期刊才能形成一定 含着与消费者的“契约”、对消费者的“承诺”和给予 的市场号召力和信誉度的品牌形象，培养品牌的忠诚 消费者的“信任”。 读者。对期刊编辑来说，编校质量的高