山东电视台齐鲁频道公益性传播研究.pdfVIP

CHUANBO YU BANQUAN ／／山东电视台齐鲁频道公益性传播研究 口高子茗 ——丽 _一 蘧发展而形成的商业社会中，电视媒体的公益特性显得尤为重要和宝贵。提升媒体的公信力，透过媒体 影响大众 ，弘扬主流价值观念是当代电视媒体必须承担的社会责任。齐鲁频道以 “公益齐鲁，公信天下”为定位，在 电视媒 体的公益性传播策略上具有独特之处。本文以齐鲁电视台为例，分析其在频道定位、节 目内容、公益形象与品牌塑造上的特 点，以期为电视媒体的公益传播提供参考。 关键词：电视媒体 ；公益性传播；齐鲁频道 作者：高子茗 ，山东青年政治学院文化传播学院助教。 随着我 国媒介传播 的 日益发展 ，电视媒体 已经彻底 二、频道栏 日内容的公益主旨 深入地影响大众 的生活 ，甚至可以影响和改变人们价值观 在明确 的 “公益齐鲁 ，公信天下”的频道定位下，齐 的塑造 。电视媒体 的公益性特征 ，公益形象变得越来越重 鲁频道2011年11月创办 了全新新 闻节 目 《么敢 当》，2012 要。2011年国家广电总局在下发 的 《进一步加强电视上星 年 1月1El，又全力打造 了一档新 闻服务类节 目 《小溪办 综合频道节 目管理 的意见》中强调 ，节 目要体现公益性 ，