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金融危机背景下远程开放教育招生策略探析
李令群
中央广播电视大学新闻宣传办公室
[摘要] 由2007年美国次贷危机引发的金融危机如洪水般迅速席卷了全球，全球经
济遭遇重创，经济增长放缓，进入全面衰退。在这样的背景下，以在职成人为主要招生对象
的远程开放教育既有机遇又面临挑战。
本文试从组合营销传播的视角，通过对比美国凤凰城大学和当前各地电大在招生市场细
分、产品定位、学费策略、招生渠道、招生宣传等方面的异同，结合4Ps营销理论，试图对
金融危机背景下远程开放教育招生策略进行梳理，并给出相关建议。
[关键词]凤凰城大学;远程开放教育;4Ps理论;招生;电大
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AnalysisOntheEnrollingStrategyofOpenand
DistanceEducationintheFinancialCrisis
LiLingqun
PublicRelationOffice,ChinaCentralRadioTVUniversity
[Abstract] Thefinancialcrisistriggeredbysub-loancrisisfromtheUntitedStatesin2007
sweptthroughtheworldasquicklyasflood.Theglobaleconomysuffersseriousdamages,slow
downandcomesintofullrecession.Inthiscontext,theOpenandDistanceEducation,wherea
dultstudents-on-jobasthemaintargetgroup,isfacingbothopportunitiesandchallenges.
Thispaper,intheportfolioofmarketingcommunicationsperspectiveandbasedon4PSmar
ketingtheory,attemptstosortoutthestrategyofstudentrecruitment,andthengivesrelevantad
vicebycomparingthesimilaritiesanddifferencesbetweentheUniversityofPhoenixinU.S.and
ChinasdifferentRTVUs(RadioTVUniversities)inthefollowingaspects:studentrecruit
mentmarketsegmentation,productpositioning,tuitionstrategies,recruitmentchannelsanddis
semination,andetc.
[Keywords] theUniversityofPhoenixinU.S;theOpenandDistanceEducation;4Ps
Marketingtheory;ChinaRadioTVUniversities
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